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市场分析 4）产品特点 一、卷筒纸系列 分为平板型、压花型和印花型两种： 每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。 二、手帕纸系列 四边压花，纤巧精美，100%进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。 皮夹式手帕纸系列 时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。 三、面巾纸系列 塑料抽取式和盒装抽取式： 高装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方便 品牌特性： 采用100%进口原生木浆为原材料，产品均经过450度的高温瞬间消毒杀菌。我们纸制产品手感柔软、细腻，洁白不掉纸屑，不含荧光剂，不含化学有害物质。 维达包装的主要系列： 1、蓝色经典系列 2、花之韵系列 3、至有份量系列 4、经典超柔系列 5、浪漫心曲系列 6、雅致系列 7、nba球星运动系列 这是心相印的两款包装，从包装上就能感觉到其品牌的定位特点，简单柔和的设计，也使人有亲近感。 浪漫的设计是不一定需要出现那些可以定义爱情的物品的，一个简单的漫画，同样可以告知人们包装广告的系列诉求。 广告策略 广告策略 同类品牌广告展示分析 心相印广告 经典海边篇 台湾的回归牵涉全国人民的关注，“海边篇”紧紧抓住这一题材，潜移默化，感人至深。 心相印广告清新柔情篇 广告传达了清馨、自然、舒适的感觉。爱，让彼此心相印。 维达球场篇 相对于心相印的感情诉求，维达的这款广告略显粗俗，虽然也达到了一定的广告目的，但是却不能引起人的心理共，有待改进。 总结 * “维达”纸巾及同类品牌 ——广告分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 1.前 言 2.市场分析 3.广告策略 4.同类品牌广告分析 5.小 结 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 前 言 随着时代的发展，现代人更注重仪表和卫生，纸巾作为一种清洁用品，以其方便、清洁的特性受到了广大消费者的喜爱。因此，除了纸巾本身的质量保障以外，包装的视觉化效应也被厂商所看重，因为毕竟小东西不易做大的广告宣传，对于视觉上的讲究，因而成为了其作为广告传播的一个途径。 LODING ... ... Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1）市场概况 2）竞争对手分析 3）产品分析 LODING ... ... Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场分析 企业概况 维达纸业集团是一家集研究、开发 、生产、销售为一体的现代化生活用纸大型企业，是中国生活用纸委员会副主任委员单位，是中国卫生用纸行业产品最多、销售量最大的企业之一。在生产规模、产品质量、市场占有率、经济效益等方面一直处于国内生活用纸行业的领先地位。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2）竞争对手分析 维达纸业的“维达”与“心相印”的品牌定位接近，入市又早，占据了一定的市场份额，也是“维达”的主要竞争对手。 优势:“心相印”的产品包装及广告一贯坚持亲民政策，它通过借助社会资源，多切入点，使消费者在获得感官满足的同时进行情感交流。 心相印产品以暖色系为主体，凸显时尚高档和充满爱的内涵。高档定位：采用时尚温暖的鲜艳和个性化的包装设计，多种产品种类齐全，广告攻势大。 不足：价位略高，中低收入者只能望而止步。 心相印 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty