l透过“苹果”思考企业的长久生存之道苹果公司完美战略分析.doc

透过“苹果”思考企业的长久生存之道 苹果公司（完美战略分析） 目录 一、苹果公司简介 3 二、苹果品牌标志的由来 3 三、苹果的主要产品及其品牌定位 4 四、苹果产品造型特点 7 五、苹果品牌定位 8 六、苹果品牌成功的原因 8 七、苹果品牌的进一步深层分析 12 八、苹果品牌建设策略的启示 16 九、苹果品牌资产概述 18 十、苹果的品牌价值追求 18 十一、苹果到底具有哪些引人注目的个性呢？ 19 十二、是什么造就了苹果如此巨大的品牌价值呢？ 21 十三、苹果品牌延伸策略 22 十四、苹果品牌的全球化战略 23 十五、苹果品牌的保护 24 十六、经久不衰的名企： 25 十七、造成中国企业短命的四大缺失 26 十八、品牌是什么？？？ 27 十九、企业的长久生存之道 27 一、苹果公司简介 苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯和斯蒂夫·沃兹尼亚克在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。 二、苹果品牌标志的由来 最初的Logo在1976年确由创始人三人之一韦恩设计，只在生产Apple I时使用，为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。不过，牛顿徽标用了很短的时间，乔布斯认为该徽标过于复杂，不易复制传播，于是，在1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的徽标来配合Apple II的发行使用。 于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite）——a byte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个西红柿，”Janov解释到。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。 苹果第二代Logo一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为单色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今。 三、苹果的主要产品及其品牌定位 iMac电脑-个性化、高性能、时尚 iMac是一款苹果电脑生产，针对消费者和教育市场的一体化苹果Macintosh电脑系列。 iMac的特点是它的设计。早在1998年苹果总裁斯蒂夫·乔布斯就将 whats not a computer （不是电脑的电脑） 概念应用于设计iMac的过程。结果造就了软糖－－iMac G3，台灯－－iMac G4和像框－－iMac G5。 1999年苹果推出第二代iMac，有着红、黄、蓝、绿、紫五种水果颜色的款式供选择。 这种独特的透明彩色的塑料材质的运用，浪漫流行时尚自由…… iPod音乐播放器-时尚、方便、文化 iPod是APPLE推出的一种大容量MP3播放器容量高达10～160GB，可存放2500～10000首MP3歌曲，它还有完善的管理程序和创新的操作方式，外观也独具创意，是APPLE少数能横跨PC和Mac平台的硬件产品之一，除了MP3播放，iPod还可以作为高速移动硬盘使用，可以显示联系人、日历和任务，以及阅读纯文本电子书和聆听Audible的有声电子书以及播客（Podcasts）。 iTunes商店-最好、最易用 iTunes 是一款数字媒体播放应用程序，是供 Mac 和 PC 使用的一款免费应用软件，能管理和播放你的数字音乐和视频。 iPhone手机-追求时尚的年轻人、白领和商务人士 iPhone 是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机， 支持EDGE和802.11b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。 iPad平板电脑-娱乐平板电脑 iPad，是一款苹果公司于2010年发布的平板电脑，定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，通体只有四个按键，与iPhone布局一样，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。 四、苹果产品造型特点 1 功能简单，设计简练。很多产品如iPod，除了屏幕和控制键外，修饰部分很少，减少与音乐无关的功能。 2 情感化色彩的运用。如第二