l市场调查与预测形考答案.docVIP

第一章 导论 一、 名词解释 1． 需求： 2． 信息： 3． 市场调查： 4． 市场预测： 5． 定性市场预测： 6． 定量市场预测： 二、 单项选择 1． 从市场的基本关系角度理解，市场是（ B ）。 A．商品交换的场所　　　　　　　　　B．商品供求双方相互作用的总和 C．某种商品或某类商品的需求量　　　D．商品流通领域反映商品关系的总和 2．从商品买方角度理解，市场是（ C 　）。 A．商品交换的场所　　　　　　　　　B．商品供求双方相互作用的总和 C．某种商品或某类商品的需求量　　　D．商品流通领域反映商品关系的总和 3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( B )角度来理解市场的。 A．空间范围 B．买方 C．商品供求关系 D．商品流通的全局 4．( B )是人们对市场的过去和现在的认识。 A．市场分析 B．市场调查 C．市场营销 D．市场预测 5．( D )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。 A．市场分析 B．市场调查 C．市场营销 D．市场预测 6．( A )是有支付能力的需求。 A．有效需求 B．无效需求 C．潜在需求 D．现实需求 7．( B )是暂无支付能力的需求。 A．有效需求 B．无效需求 C．潜在需求 D．现实需求 8．我国的市场调查与预测是在( C )兴起的。 A．20世纪60年代 B．20世纪70年代 C．20世纪80年代 D．20世纪90年代 9. ( A )的预测期限一般在1～2个月。 A．短期市场预测 B．中期市场预测 C．长期市场预测 D．远期市场预测 10. ( C )的预测期限一般在1年以上。 A．短期市场预测 B．中期市场预测 C．长期市场预测 D．远期市场预测 11. ( B )的预测期限一般在1～2个月到1年之间。 A．短期市场预测 B．中期市场预测 C．长期市场预测 D．远期市场预测 12. 市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（ A ）划分的。 A．预测期限 B．预测性质 C．预测范围 D．预测商品综合程度 13. 市场预测可以分为定性预测和定量预测，这是按（ B ）划分的。 A．预测期限 B．预测性质 C．预测范围 D．预测商品综合程度 14. 市场调查的（ A ）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。 A． 时效性 B．准确性 C．科学性 D．经济性 15．( C )是市场调查的核心内容。 A．社会环境调查 B．消费者调查 C．产品调查 D．市场营销活动调查 三、 多项选择 1．市场调查和市场预测的联系表现在( DE ) A．二者是同一门学科 B．二者是不同市场分析过程的同一阶段 C．二者是同一项实际工作　　　　 D．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 E．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查 2．下面关于市场的涵义的理解正确的是( ABDE ) A．市场是商品交换关系的总和。 B．市场是商品供求双方相互作用的总和。 C．市场是满足需求的活动过程。 D．市场是商品交换的场所。 E．市场是商品的需求量。 3．消费者需求的影响因素有 ( ABDE )。 A．商品价格 B．替代品和互补品价格 C．产品营销策略 D．消费者预期和偏好 E．消费者收入 4．信息的属性主要包括( ABCDE )。 A．事实性 B．等级性 C．不完全性 D．时效性 E．共享性 5．从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的( CE )。 A．工具 B．应用 C．基础 D．延伸 E．保证 6．从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的( BD )。 A．工具 B．应用 C．基础 D．延伸 E．保证 7．按商品交换的内容，市场可以分为 ( AB )。 A．有形市场 B．无形市场 C．国际市场 D．现有市场 E．潜在市场 8．按企业营销的角度，市场可以分为( DE )。 A．有形市场 B．无形市场 C．国际市场 D．现有市场