l儿童手机题材.docxVIP

文一杨义平速式就进住2012年的“六一”儿童节逐渐远去，孩子们兴许还沉浸在获得礼物的喜悦中，以孩子为主要目标消费群体的行业却是几家欢乐几家愁。随看我国居民生活水平的提高和计划生育的执行，4+2+1”的结构已经成为绝大多数三代家庭结构，孩子在大人心目中的地位也在日益提高。围绕儿童衣食住用行和娱乐的行业均得到了快速的发展，童装行业的年均增}率超过200l0，儿童玩具的年均增比率达到400l0,就在几乎有关儿童的所有行业都突飞猛进的同时，如果要问哪个行业最能“Hold住的话，那便是非儿童手机莫属了。纠结的儿童手机信推出第一款儿童专用手机“贝贝通”以来，这一细分市场在中国手机行业至今已经存在了g个年头，总是有竞争者踌躇满志要在这个行业大干一番，却最多不出三年便堰旗息鼓:要么壮士断腕般悲壮离开，要么像守望者一样期待奇迹的出现。 踊跃。各路厂家对于加人儿童手机行业可谓是极其踊跃，甚至可以说是前仆后继，中国第一个吃螃蟹的东信早已不见踪影，其他厂家依然陆陆续续加人进来，这里面不仅实力相差悬殊，行业背景也是五花八门，第一类以海信、康佳为代表的家电厂商，第二类是以中兴、华为为代表的通信设备厂商，第三种类型是以泰克飞石为代表的专业定制通信设备厂商，第四类是以淘米网为代表的儿童互联网内容提供商，第五类是中国移动、中国联通定制销售的通信公司，第六类是各种无品牌的山寨儿童手机，他们之间的激烈竞争既推动行业的发展和创新，也使得儿童手机整体质量参差不齐。 纠结。在是否给孩子购买儿童手机方面，家长们的心态是非常纠结的。从利益方面考虑，给孩子购买手机后可以随时与孩子沟通，增加与孩子沟通的机会和频率，拉近与孩子之间的距离，尤其是对那些长期不在孩子身边的父母来说，与此同时，可以随时跟踪孩子的行踪，减少孩子由于脱离父母的 视线而受伤害的几率。从弊端方面来说，首先，儿童没 有自控能力，孩子)有了手机以后容易 分散学习的注意力， 其次，是担心手机的 辐射会影响孩子的健 康，最后，是一旦手机操作不当或者是通信行业运作的不规范产生较大的使用成本。 争议。社会的不同机构和组织在究竟应该推广儿童手机还是限制儿童手机发展方面面临较大的争议，不同的科一研机构对于手机辐射是否会对孩子健康造成实质性的伤害的研究成果并不完全一致。英国布里斯托尔大学去年完成的研究表明，使用c}s}手机的to一m岁的儿童，反应能力大大降低。中国疾病预防控制中心辐射防护与核安全医学所研究员王作元则认为，非电离辐射对健康的影响，目前学界还没有定论。面对各种不同的研究结论，各国政府采取不同的措施，法国禁止向儿童销售手机，其他国家则并没有限制儿童手机的销售。市场是否存在 导致儿童手机销量不大的原因可能有三种，第一是这个细分市场根本就不存在，第二是这个细分市场存在但是总体容量很小，第三是这是一个很大的市场，但是由于厂家自身产品的原因或者是消费者教育不到位，没有深入挖掘其潜力。 迈克尔·波特竞争战略经典理论认为，一个市场是否有必要单独细分出来主要依据是这个市场的消费者需求与其他市场消费者的需求是否有足够大的差异以至于企业在服务该细分市场时需要采取与其他细分市场完全不同的价值链。所以，儿童手机市场是否存在取决于两个条件，一是儿童是否需要使用手机，二是儿童使用的手机是否可以通过其他手机同样的功能满足。 从目前的情况来看，儿童对手机的需求主要源自于三个方面，首先是与父母及其他亲人更多沟通的需要，其次是父母出于安全方面的需要，最后是孩子本身的需要。显而易见，儿童手机的以上功能和需求与现有成人手机的功能是有巨大差异的。第一，儿童手机不需要成人手机那么强大的功能;第二，儿童手机的安全功能是成人手机所不具备的，追踪成人的行踪是对另!{人隐私的一种侵犯，而父母对孩子的位置的了解则是越精确越好;第三，儿童手机的硬件外观、操作系统的设汁和内容也需要按照儿童的心里和使用习惯设汁，这些都需要精通于儿童心理学的专家完成。后两顶的强化可以形成产品的差异化，从而为企业带来竞争力灯居郎招酉郎面咖}}}I}I}MNININI 儿童手机的 市场容量有多大?老郎郎一斗郎厂︺之多字手龙街挂 根据最近一次人口普查统计.中国0} 14岁的儿童为2.22亿人.其中6} 14岁的儿童大概为1.2亿人左右。根据相关的统计数据显示.日本7} 12岁的学生中有1/3的人拥有手机，在英国，5}-9岁的孩童有52%使用手机，10 14岁的青少年有高达吕5%在使用手机，美国12岁儿童拥有手机的比例为58%，在2004年这一数字仅为18%。中国以30%的比例计算，儿童手机的市场容量为3600万部，以平均每个手机400元计算，中国儿童手机的市场容量大约为150亿元 以上分析可以看出，将儿童手机作为手机行业的一个细分市场是完全有必要的。只有深人地研究儿童的需求和家长的消费心理，才能制造