[互联网LBS6种发展趋势10种营销方法.docxVIP

　　LBS——营销新势力　　奥巴马为什么会知道拉登的位置，因为拉登用的手机有LBS功能。这个未经证实的传说向我们展示了LBS的威力。当然，民用的LBS技术没有这么恐怖，它只会给你提供最需要的即刻满足。例如，你刚走进沃尔玛，手机就根据你的嗜好，第一时间向你推荐了今天卖场的特价货，款款你都喜欢。这种技术，已经成型。　　LBS，Location Based Service的简称，又称基于你的位置的服务。比如你去杭州游玩，中午想吃饭了，打开手机应用LBS，你会很快知道附近哪家餐厅在打折，路线怎么走，吃完之后去哪里游玩，路线怎么走等等。　　基于位置的分享是LBS的标配。其中，主要包括位置分享(如：我在杭州西湖边上)和经验分享(如：这家饭馆的鲈鱼真难吃，千万别点)。这一技术拯救了大众点评网等分类信息网站，它们多年未能找到赢利模式，如今却因为LBS的兴起融资上亿美元。去年兴起的团购网站，目前也在借助这一技术实现商业模式升级。　　有签到，无营销　　LBS在国外的代表是Four square，在国内有街旁、百度身边、新浪微博微领地。这些消费类移动互联网服务提供商正试图以技术的力量主导一场线下市场的营销变革。　　是的，移动营销的本质，是线下营销：一是将户外的手机在线用户引导到线下消费场所;二是即时激发已经身处线下商圈的用户的购买行为。LBS是移动营销中最有代表性的一种应用，基于用户所处的具体位置，提供有针对性的服务。这种服务可以是娱乐，也可以是消费，更可以是促销。　　不过，当前LBS应用服务，十之八九提供的是签到服务。签到本是Four square的立命之本，它主要提供基于用户足迹的Check in(签到)功能、位置分享，以及激励用户参与且带有浓厚娱乐和游戏趣味的虚拟头衔、勋章等机制。　　国内LBS则实在乏善可陈。去年11月，百度LBS生活有哪些信誉好的足球投注网站产品--百度身边--正式上线，至今碌碌无为。他们想当然地认为，消费者使用后必点评，他们难道不知道，让移动中的用户在消费的同时，用手机点评并发布，于用户体验而言，实在是很扯蛋吗?　　因此，国内某知名LBS厂商的CEO公开表示其LBS收入为零，另一LBS先行者坦言其大约83万的用户量中，活跃用户尚不足1/8。不可思议也意料之中的是，上海新天地、大悦城这些商业企业却急匆匆地推出自己的LBS应用，挤入玩签到、派优惠的队列。　　无情境，不营销　　当前的LBS并未真正打通消费者与厂商，是因为他们的签到+点评模式中，没有考虑到情景。　　去年底举行的2010年度LeWeb技术大会上，Google地理位置和本地服务副总裁玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)透露Google正开发的下一个重要产品就是情境发现(Contextual Discovery)，即根据用户浏览习惯和所处地理位置，主动向用户推送最有价值的信息。用户无需有哪些信誉好的足球投注网站，就能快速查看相应内容，如街对面那家餐馆正在店庆。　　如果用一个词来概括情境发现，那就是即刻满足。移动中的用户，没有时间像使用互联网有哪些信誉好的足球投注网站一样去输入关键词，也没有时间去阅读大量的网友点评。签到模式下的LBS，能做的相当于在商圈大街上向路过的行人派发优惠券单页。发完之后呢?有多少人随手就扔掉了呢?某种程度上说，现有LBS的营销威力，甚至不如那些放置在购物中心店内的优惠券打印机，它们至少深入到了消费场所的内部。　　为做好情境发现，国内外已有几家公司基于各种室内定位、短距离无线定位等技术开发LBS的室内应用。一些手机已经增加了条形码扫描功能，你在超市买个微波炉，只需将手机摄像头对准条形码，便可查询到这款微波炉的网上售价，不久的未来，甚至可以了解到当地所处商圈的同类卖场中同一商品的不同价格以及不同的促销活动。这样的应用并无技术难度，一旦被有实力的公司瞄准，将给线下市场秩序带来不小的冲击。　　即便对于那些价格不敏感的人，他们仍然希望在消费时让手机帮着做点儿什么。你是在男装楼层选购还是在童装楼层，是停留在食品区还是驻足于化妆品区，这些位置变化和移动曲线，将把LBS的情境营销推向高点。　　基因引擎有力量　　不过，仅仅局限于以地理位置定位进行相应的信息推送，很容易掉入众口难调的泥潭。与互联网上的大众需求相比，移动营销面对的是无处不在的个性化需求。照搬互联网的商铺点评模式，无法让移动中的消费者真正体会到随时随地消费导航的便利。真正杀手级的应用尚需一种能即时满足消费需求、尽可能减少用户操作，与位置、情境相配套的推荐引擎。　　在线音乐网站P以非机器算法的基因算法为推荐引擎，强调人在推荐机制中的核心作用，大获成功，LBS完全可以借鉴。　　哪里的发型师更对味?哪个影楼的摄影师更好?人在三里屯，除了苹果店，还能去哪儿逛?一条条评论看下去是要花时间的，贴吧发帖或微博@是要等人回复的，Pandora推荐机制在即刻满足这种需求上，其