(精)DEMO上市推广方案.pptVIP

DEMO 2010 DEMO的战略地位 欧式蛋糕的形象是米旗品牌的高点。 欧式蛋糕销售是打压竞争对手的优势制高点。 市场现状 产品：款式 市场现状 市场现状 产品：价格 市场现状 产品：卖相 市场现状 传播推广： 哈根达斯：“至真至享，哈根达斯经典欧式蛋糕”+网络推广 V-CAKE：“随处尽享美味配方蛋糕” 非工业流程，纯手工制作 世界级原料 世界级大师瑞士斯拜狄衣钵 御品轩：欧式蛋糕渊源的描述。 市场现状 促销： V-CAKE 网络电话销售，送货到府 预定优惠服务及会员9折药品级纯进口牛皮纸包装，纸浆食盘、金属餐具。 DEMO 劣势： 提前预定的方式对于传统门店订购方式是一种挑战。 优势： 原料 世界顶级原料（马斯卡邦乳酪、比利时贝克拉巧克力……） 技术 “英、法、意”3位蛋糕大师 威胁： V-CAKE的销售及推广方式，会吸引一批乐于尝鲜的年轻族群。 哈根达斯会锁定高端消费群 机会： 目前还没有品牌对欧式蛋糕系列产品做整合推广。 冷连接（冷藏运输、保险存放） 最佳食用温度提示 独特的包装： 保温包装（瑞士进口专业包装） 纸浆餐盘、金属刀叉、特色烛台、火柴、蜡烛包 消费者对欧式蛋糕的消费洞察： 没有特别明晰的欧式蛋糕与水果或裱花蛋糕的概念区别 对每个蛋糕品牌都有钟情的某一款或某几款产品，但做不到绝对忠实。 向往蛋糕产品营造的美好氛围，注重消费蛋糕的体验。 对于原料和品质非常关注。 小结： DEMO形象的塑造，需要形成差异化优势 以传播上突显 “专业化、高品质”形成DEMO在欧式蛋糕市场竞争的差异化优势。 有哪些信誉好的足球投注网站DEMO的差异化优势： 原料 世界顶级原料 技术 “英、法、意”3位蛋糕大师 独特的包装：保温包装（瑞士进口专业包装） 最佳食用温度提示 冷连接（冷藏运输、保鲜存放） 分层级传播，立体塑造DEMO的“原味欧洲”形象 分解DEMO，深化正宗欧式蛋糕概念 DEMO — 原味欧洲， 这个概念在今年的传播中必须更加深化，DEMO是什么？DEMO的涵义是什么？ DEMO=米旗纯正欧式蛋糕 D：Delicious 美味 E：Europe 欧洲 M：Materials 原料 O：Originality 创新 视觉表现 封神榜 放大米旗DEMO最重要的差异化优势—原料，将原料的细节放大，直接教育客群，什么才是真正的欧式，米旗DEMO选料的专业及珍贵。 塑造米旗DEMO=纯正欧式蛋糕的概念 将产品放大，选取有代表性的3款欧式蛋糕“黑森林、提拉米苏、沙赫”，标注此款蛋糕源起的国家，用典型性建筑做背景。 代言人的形象塑造成欧式的感觉。 活动及推广 三、定制礼品 配合DEMO纯粹欧式蛋糕的高品质，凡购买米旗DEMO任一款欧式 蛋糕，即可获赠：高级定制的钢制刀叉一套、出口级纸浆餐盘一套、特色烛台一支、火柴一盒。唯环保、品位人士专享。 将我们的经营理念“金牌品质 物超所值”渗透到每个环节 四、订购 A．预定DEMO优惠活动 米旗会员拨打米旗订购电话或网上订购DEMO的任意一款产品，即可获得9.5折优惠。 在推广期，会员订购米旗DEMO蛋糕，可获得双倍积分。 为确保电话订购和网络订购方式的真实性，我们限定只有会员可以享受，在推广期，借助这个活动，可更多吸纳新会员。 覆盖主要消费重点城市 本次广告投放精选全国8个重点城市，均为米旗DEMO上市的主攻城市（西安、哈尔滨、沈阳、长春、天津、成都、杭州、长沙） 协同米旗品牌的销售推广 全国知名高端新型影院（奥斯卡、红叶、保利影院），所选择影院均分布在各地的商业中心或者大型购物广场，与米旗品牌推广相互呼应 提升消费者购买欲望 促进受众对米旗DEMO的购买可能性，在影院终端派发体验券 影院阵地展示——与消费者互动传播，吸引终端消费 A.随票派发 在高端影院内，委托影院方随电影票出售派发米旗DEMO优惠券给买电影票的观众，向影院终端消费人群，精准的传达米旗DEMO的信息，对受众消费的行为起到提示性营销作用 B.宣传品摆放 在影院主要通道和位置摆放米旗DEMO宣传内容的X展架，针对目标受众精准宣传，加强受众对广告的记忆，对线上广告信息补充传播。 thanks 二、网站 在米旗官网的蛋糕部分，建立单独的DEMO风格主页，与官网链接。建立有哪些信誉好的足球投注网站引擎，顾客有哪些信誉好的足球投注网站“DEMO”即可直接登陆DEMO的网页，了解米旗欧式蛋糕产品。（与米旗网站建设公