[项乔朵唯手机校园策划.docVIP

智在美丽 朵唯女性智能手机校园推广 广告策划案 艺术093 项乔 目录 市场分析 品牌分析 消费者分析 竞争对手 营销策略 a产品策略 b校园活动 创意设计 创意一：校园音乐会 创意二：平面广告 媒介提案 市场调查表 预算 前言 伴随着多功能手机在市场上的推广，专业女性手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对女性手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对女性手机的关注，在一定程度上催生了专业女性手机在市场上的繁荣。 朵唯手机致力于为消费者打造专业级完美，引入、专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验中充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐市场分析 品牌分析 企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击企业在市场营销中的优势在于： 本土优势企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。在女大学生各品牌手机占有情况在众多手机品牌中所占的比例是最高的，为%，而且它的款式比较简单。位居第二的是，这款手机有直板、翻盖等多种款式，深得大家的喜爱；而其它的品牌如、三星、摩托罗拉等共占6、7%。在此次调查中我们发现学生使用手机的品牌比较复杂，使用诺基亚的人数最多，其他的如摩托罗拉、索尼爱立信、联想、三星等的拥有率也较高。由于学生消费群的成员大多处于1-23岁，这一人生中思想最活跃、最善变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性 消费者购买手机比较喜欢的促销方式 消费者购买手机时比较喜爱的促销方式 ：返还话费 26%打开包装有奖品 16%附件加量但是价格不变 13%降价或者打折 11%送不同种类的礼品 10% 购买时间 多数消费者在一周的某一天〈一般为周末〉集中购买 , 部分消费者在不固定的时间购买。 竞争对手 ??? 三星有小巧美丽的外观，深受女性群体喜爱，而且已经有一定的垄断市场形成；诺基亚经典简约的款式和适当的功能，占据了较大部分商务市场；松下坚持高科技，低价格的策略，为广大学生所接纳 主要竞争对手是OPPO和BBK，OPPO公司在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。同型号一般都设计男女两款，明确针对情侣目标群，优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在OPPO产品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和谐接缝，用料也足够充分。声音效果可以说消费者对于随身听产品的最原始的要求，对的广告宣传口号的推广，让理念深入人心，加深受众对的认识，维护并提升的知名度与市场地位，有效的传达的讯息。 (1)支持全新上市信息宣传。(2)介绍“，”的概念。(3)建立手机品牌的地位。候车亭灯箱：在主要繁华路段的候车亭投放。.灯箱的发布时间30天,每天24小时(晚上七点种左右开始亮灯到凌晨) 公车车体广告：在路过市区主要路线的公车上投放。车体广告流动性强,广告面积大,受众面广.强迫视觉,包括在站台等待上车.下车.在站台停留.看站牌名的市民都会看到.开车族也都会看到广告，无论是等车或者超车. 大型标板广告：在各省的重要二级城市的主要繁华路段投放。无论到哪里都是视觉的焦点。广告面积大，受众面广。沿用的以往的产品推出广告宣传，拒绝采用明星策略.运用时尚元素,张扬青春活力,唤起的力量,吸引年青消费者的眼光. 通过对“”的广告宣传口号的推广,促进的销售.用富有创意的广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的注意与购买欲望）　　()对顾客承诺非人为原因7天内出现问题的手机包换,三个月保修. ()加强对维修中心人员的教育,真诚待客,建立良好的维修中心形象.. 举办一个音乐会，请，入场）不收分毫，同时在人们入场之后向他们派发产品宣传单，并在活动中间开展一次手机的走秀活动，让靓丽的模特带着手机向人们展示。 举办一个展览会，邀请相关媒体参加，同时在会展中加入巨型扑克，用以吸引人们的眼球。 。 购买任何一款，到营业厅，凭购买收据 玩问答游戏，答对三条，就即可获得礼品。礼品有签名CD，手办公仔等等这也是一个系列广告，用，具体画面表现是这样的：第一个画面是经过夸张，，画面一种震撼力和视觉冲击力，所以要把整个画面做得，然后其他画面也是用同样的手法表现出,组成现代年轻人的主流就是所谓“0后”。电视广告则要与他们所关注的节目相配合，视产品广告大大影响了这批年轻人。杂志广告则更要注意选择能对他们产生冲击力的时尚人物或正在热捧的体育或影视明星，同时还要印制精良。还要有一些活动，不断地维系着与他们的沟通联系。 其次，网络媒体是他们喜欢的形式之一。年轻