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平时成绩 论文成绩 总成绩 企业战略作业 通用汽车与全球化战略 2010级广告一班 李锦阳 2010014114 2012年12月27号 目录 一 通用汽车公司简介 1 通用的简介与基本概况 2 通用的现状 二 全球化相关概念 1全球化的基本情况 2 全球化战略 三 通用汽车公司的全球化战略 1 汽车产业全球范围重组 2 通用汽车全球化发展历程 3 金融危机背景下通用的全球化战略 四 通用破产重组的思考 1 通用必威体育精装版动态 2 通用破产重组原因 3 对我国汽车行业思考与启示 五 结论 六 注释和参考资料 摘要：战略是一个企业穿件竞争优势的制胜法宝。任何企业不论大小都必须根据自身的情况和外界各种因素来选择适合自己的企业战略。当今世界经济迅速发展，经济全球化已经囊括了世界经济以及与其相联系的方方面面。企业战略作为企业发展的指明灯，必须与经济全球化的社会大背景相适应，并根据具体实际积极的做出调整。只有这样，企业才能在激烈的竞争中保持住自己的竞争优势。本文通过研究通用汽车公司全球化的案例，旨在说明，在全球化的背景下，任何企业，尤其是从事跨国经营的企业，必须积极调整其企业战略，它不仅全系着企业能否盈利，更关系着企业的生死存亡。 关键词：企业战略管理 全球化 多元化 一 通用汽车公司简介 1 通用的简介和基本概况 通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，自从威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司，拥有铃木（Suzuki）3%股份。使原来的小公司成为它的分部。从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司之一。 其标志GM取自其英文名称（General Motors Corporation）的前两个单词的第一个字母。通用汽车公司各车型商标都采用了公司下属分部的标志。公司下属的分部达二十多个，拥有员工266,000名。通用汽车公司的全球总部位于美国密歇根州的汽车之城底特律，迄今在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。2007 年，通用汽车在全球售出近937 万辆轿车和卡车，并在当年的“全球财富500公司”排名中名列第五。通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一，其生产的汽车，是美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点的经典代表。而且通用汽车公司尤其重视质量把关和新技术的采用，因而其产品始终在用户心中享有盛誉。通用汽车公司曾与菲亚特、五十铃、富士重工等汽车公司结成合作伙伴关系。 2 通用的现状 2009年6月1日，通用汽车申请破产保护。2009年7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。目前由美国联邦政府注资而持有其60.8%的股权，新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”和“GMC”4个核心汽车品牌。 二 全球化相关概念 1全球化的基本情况 全球化（globalization）①一词，是一种概念，也是一种人类社会发展的现象过程。全球化目前有诸多定义，通常意义上的全球化是指全球联系不断增强，人类生活在全球规模的基础上发展及全球意识的崛起。国与国之间在政治、经济贸易上互相依存。全球化亦可以解释为世界的压缩和视全球为一个整体。二十世纪九十年代后，随着全球化势力对人类社会影响层面的扩张，已逐渐引起各国政治、教育、社会及文化等学科领域的重视，纷纷引起研究热潮。 经济全球化与相关的技术发展有着密切的关系，主要体现在以下几方面：信息技术的发展和成熟，市场统一，自由贸易，金融全球化。 2 全球化战略② 全球化战略只跨国公司为了获得长期稳定的全球有竞争优势，从全球的观点出发，利用不同国家和地区的区位比较优势 ，把价值链上的各个环节和职能加以合理的分散和配置，使他们有机的结合起来，实行综合一体化经营，努力降低生产经营成本，以期实现最大化的全球效率。 全球化战略的总目标是不断提高自己的竞争优势，以求在激烈的市场竞争中生存和发展。其重点时守住企业总部的创新优势，同时又把其他活动扩散到其他地点，以争取以低成本的优势进入外国市场。 全球化战略是跨国公司海外份额达到相当程度后采取的策略，一般份额在30%以上企业就会把战略重点有局部转到海外。 三 通用汽车公司的全球化战略 1 汽车产业全球范围重组 在全球化的的背景下，企业在全球范围内实施联合重组已经成了一个现实和不可逆转的趋势，它实际上改变了资源的配置方式——在全球范围内来配置资源。在这一趋势下，世界汽车工业产生了六大跨国公司，即通用-