新闻媒体举荐筹谋书 .doc

新闻媒体举荐筹谋书 一、前言 现代广告的迅猛成长，已成为社会经济增添的一年夜优势。广告收入增添迅猛，媒体则是增添最快的消费品。应运而生的新媒体营业应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分传布统媒体的广告资本和用户资本加倍较着，对传统媒体的冲击正日益加年夜。 ⑵对于方针受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强。新前言市场影响力有待考验。 四、前言市场布景剖析 应课程要求，选择一种新媒体来进行筹谋举荐，我选择的新媒体是城市下水道井 盖；广告对象是中国银行。运用设计手段，使广乐成为可以踩到、感应到的广告，赋予它分歧于其他前言的广告默示差异化策略。 二、前言策略 ⑴前言主题：可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感应到。一方面增强广告效不美观，另一方面寄意中国银行脚结壮地、稳健经营，具有雄厚实力和丰硕的经验这些形象而且深挚的企业品质。这是一个默示手段差异化和诉求体例差异化的策略。 ⑵诉求策略：中国银行的标识表记标帜。 ⑶广告设计：（见图）井盖设计参照中国银行标识表记标帜，把标识表记标帜“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上凸起质感，真正投放的时辰运用工艺手段使概况凸起来，这样看起滥暌剐凹凸的视觉条理。受众走在它膳缦沔感受到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标识表记标帜原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一分歧凡响的诉求体例，增强受众对中国银行已有的印象。 三、媒体方针 ⑵投放排期：主前言采用持久投放，合作前言在广告前期和同期投放。与中国银行勾当推广和行业动态连结同步。 ⑴中国银行以往的广告投放前言，年夜多是浑朴年夜气的电视广告和有影响力的平面广告，已深切人心，受众已认可中国银行睿智年夜气的广告默示形式，此次采用新前言，单一诉求中国银行的标识表记标帜形象，要面临受众接管中国银行广告新面容的能力的考验。 金融行业竞争激烈，表此刻媒体投放上更是如斯。一向以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等。其经营理念，处事品质，营业水准及其企业品牌形象在业界和消费者傍边已树立相当高的高度，所以此次前言筹谋方针就是要操作新前言打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。 1、行业状况剖析 2、前言swot剖析 优 势 ⑴下水道井盖笼盖总面积相昔时夜，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化较着，光华多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感受。作为前言来投放，受众走在膳缦沔不会感受它的广告功利性凸起，心理切近感和亲热感强烈。 ⑶前言费用低。对角力计较其他新前言，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优胜胜出。 缺 点 五、媒体投放筹谋 ⑴所处地舆位置非凡，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太较着，引起受众关注有必然难度。 机 会 3、产物剖析 ⑵可以“踩”的广告，操作广告默示差异化策略，诉求手段怪异，区别于其他广告默示，更胜一筹。 风 险 因为新前言的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接管习惯，下水道井盖的俯视要求要担受倾覆传统的风险，同时领受中国银行这么年夜的一个广告主，广告投放势需要引起受众出格关注，具有必然压力和风险。 ⑵时效性好。因为下水道自身的固定性和不变性抉择了其笼盖率不变，广告投放时效性好。 中国银行标识表记标帜设计采用了中国古钱与“中”字为根基形，古钱图形是圆与形的框线设计，中心方孔，上下加垂直线，成为“中”字外形，寄意天圆处所，经济为本，给人的感受是精练、稳重、易识别，寄意深刻，颇具中国传统气概。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感受像一枚铜钱，这与中国银行的标识表记标帜极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放前言最主要的一点。 4、竞争剖析 传统的五年夜广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，收集广告媒体，户外广告媒体这些公共媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的布景下，传统媒体已不能知足广告默示和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增年夜，利润不竭下滑。另一方面，分歧于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时加倍精准化，获得广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企颐魅整合营销中的主要组成部门。 ⑵受众对传统前言的心理认可度和普遍接管度早已笼盖广告媒体规模，同时正在激烈成长势头上的的其他新前言，以其已经被专家和受众认可的个性化和优胜性，对本案新前言都形成不小的竞争压力。 ⑴井盖并世无双的圆形特征和铁色光华组合所形成的中国银行标识表记标帜象征，抉择了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。 1、前言选择 采用以下水道井盖为主前言，整合当地有影响力的报刊前言和收集前言为辅助前言，操作可操作的前言宣传机缘进行整合营销。 2、媒体投