芬狄诗内衣广告策划书.doc

芬狄诗内衣广告策划书 目录 内容摘要 企业产品或品牌研究 目标对象评估 竞争态度分析 广告目标及其具体情况 广告预算 促销实施配合 广告效果测定 一、内容摘要 芬狄诗fandecie源于1975年成立于香港的安莉芳集团，是非常知名的内衣品牌。芬狄诗内衣产品主要特点是时尚美丽，拥有卓越的性能价格比，让所有女性都能轻松的实现“内在美”的梦想。芬狄诗官网是入驻淘宝商城的官方的旗航店，经过30年的发展，风靡本土内衣市场，成功的将芬狄诗打造成为全国主流趋势品牌。 二、企业产品或品牌研究 （一）产品特征分析 1、产品性能分析 从设计到成品，从细节到搭面，芬狄诗淋漓尽致地发挥扬着SEXY CHIC 时尚风格，融合科技创新与时尚设计的产品不仅传承着传统制衣的精工细活。更有丰富齐全的品类来满足时尚女性多样的内衣需求。在安莉芳集团强大的品质保证下，产品都经过严格测试，是真正的绿色生态纺织品。芬狄诗给乐观、自信、孤立、个性的年轻一族，带来一种自然惬意，健康舒适的穿着感受，一种自由混搭、愉悦身心的自我感受。 2、产品设计分析 芬狄诗，来自安莉芳集团的年轻内衣品牌，自1999年创建以来，它打破东西方文化束缚，将伦敦的潮流时尚与东京的漫画艺术完美的融合在一起，以先锋的个性态度诠释着时尚女性的活力性感。 性感迷人，紧贴潮流，天生散发着动人魅力，她们就是SEXY CHIC一族。就像充满好奇心的调皮淑女，芬狄诗用多角度不断展示SEXY CHIC 的魅力，淋漓尽致地演绎时尚女性的混搭风尚。 （二）、产品生命周期分析 虽然现在内衣市场竞争激烈，但作为安莉芳集团旗下引导时尚潮流的年轻品牌，芬狄诗拥有强大的后援种独特的设计，且不断推出新产品，能满足顾客喜爱新产品的需求。但需求扩大该品牌的知名度和影响力来获得更多女性的青睐。 （三）、产品品牌定位分析 芬狄诗抓住消费者的心理变化，深度解剖时尚内涵，提出SEXY CHIC 理念，将性感与石上流融为一体，以百变的搭配，不变的美丽，无法拒绝的性感女人味，引领新时代女性塑造真我魅力，带给女性自然散发无限诱惑的独特魅力。 芬狄诗着重体现时尚美丽，款式变化快和多，使芬狄诗品牌散发青春亮丽的市场形象。 年轻，不问年龄问心态！在搭配无限的世界，个性与潮流热情碰撞，性感与纯真完美结合，芬狄诗正在打造一个炫彩多姿的王国。 三、目标对象评估 （一）、目标对象的总体消费态势 从消费者购买服装的习惯分析，消费者对于品牌形象极好，知名度较高的品牌往往倾向于在品牌专卖店里进行购买。方面是消费者追求购买安全的考虑，在专卖店里没有假冒品牌的后顾之忧，其次在专卖店里能够享受到更加专业的服务，这是在百货商场和超市所欠缺的作为比较特殊的服饰内衣来说，对于穿着的舒适度和材质的需求较高，消费者更希望得到专业性较强的售前、售中和售后的服务。 百货商场中的内衣专柜和品牌专卖也是消费者经常消费的场所，作为最传统的购物场所，它仍然吸引了不少消费者，而且在百货商场中可以选择的机会也比较多，消费者能够进行充分地比较，以购买自己的满意品牌。 超市在近几年已经越来越成为消费者购物的主流场所。女性更偏向于专卖店中进行女衣的品牌消费，而男性则更偏向于超市中购买。这也呈现了女性的细心和讲究，男性对内衣选择的随意消费特点。 品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素。 新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。 对于配偶和导性朋友穿着亮丽内衣的接受者，有62.6%的消费者表示可以接受；表示无所谓的消费者占26.5；表示不能接受的仅占10.9%。 （二）芬狄诗内衣消费者分析 1、目标顾客特征 顾客年龄为15-40岁，乐观、自信、孤立、个性的年轻化一族，有一定的购物能力。可分为三个顾客群。 女性少女时期 客群众之一，满足她们对内衣的舒适方便价位比较容易接受的现实需求。 女性青春时期 芬狄诗的关键顾客群，满足价位稍低但要求名牌且时尚美丽的消费需求。 中年女性 芬狄诗的重要顾客群，为她们提供高品质的时尚产品专业服务和物超所值的价位。 顾客生活形态分析 注重个人形象，关注时尚动态，崇尚个性，喜爱展示自我，身形象。获取信息主要以网络和时尚杂志为主。 四、竞争态度分析 （一）、企业在竞争中的地位 安莉芳的市场份额超过10%，与黛安芬、爱慕、曼妮芳等名牌产品占据市场主导地位，占全国整个市场份额六层以上。 （二）、企业竞争对手 爱慕、黛安芬和曼妮芬市场均超过10%，是安莉芳的主要竞争对手。黛安芬为德国的百年老品牌，才大气粗，市场经验丰富。