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2013中国（深圳）国际户外用品暨休闲产业博览会 姓 名 徐小秋 工作单位 宁波城市职业技术学院 实践报告 策划 部分 写作日期 2011 年 11月 目录 前言 …………………………………………………………………… 1 立项分析 ……………………………………………………… 1 （一）宏观分析 ……………………………………………………………… 1 （二）产业基础 ……………………………………………………………… 2 （三）市场需求 ……………………………………………………………… 2 （四）举办地条件 …………………………………………………………… 3 项目运作 ……………………………………………………… 4 展会基本信息 …………………………………………………… 4 展会定位 ………………………………………………………… 4 目标市场 ………………………………………………………… 4 展会时间进度安排 ……………………………………………… 4 展区分布 ………………………………………………………… 5 展位费用 ………………………………………………………… 6 同期活动 ………………………………………………………… 6 宣传推广计划 …………………………………………………… 6 宣传推广渠道…………………………………………………… 6 推广时间安排 …………………………………………………… 6 观众组织 ………………………………………………………… 7 展会风险管理 ………………………………………………… 7 展会财务分析 ……………………………………………… 8 附录 …………………………………………………………… 9 招展工作安排 ……………………………………………………… 9 招展函 …………………………………………………………… 10 招商工作安排 ……………………………………………………… 12 场馆示意图 …………………………………………………… 13 周边交通及住宿 ……………………………………………… 14 前言 随着人类消费水平的提高及生活方式的转变，户外用品在国内渐渐成为时尚，各类户外休闲用品需求量急剧增加，一批户外用品贸易商也应需而生，户外已经悄然成为一个新兴产业，我国的户外产业是一座尚未完全开发的金矿，目前，我国户外商品产业存在着巨大的发展空间，正面临着千载难逢的发展机遇，因此在深圳召开2013中国（深圳）国际户外用品暨休闲产业博览会 是户外运动产业贸易和推广的黄金时期，以时尚运动，休闲旅游为主题，规模宏大，影响海内外。 本届展会以时尚运动，休闲旅游为主题，首次融合了时尚、休闲、低碳、健康的大户外运动理念，展会内容涵盖户外及旅游休闲用品，休闲旅游场所与营地，越野车、旅行车、房车等六大展品类别，汇集了登山、攀岩、徒步、露营、自驾游、水上运动等诸多风靡全球的户外休闲运动项目，并吸引众多国内外专业买家及观众前来参观。国际户外用品展一直致力于全心全意为户外产业打造国际化、综合化、专业性、权威性的发展平台，全力推进户外各行业的共同发展，力争成为有国际影响力的户外行业盛会。 我们的口号是“激情户外，带我们远离城市喧嚣，时尚运动，让我们升华现代生活” 一 、立项分析 宏观分析 权威统计，中国已成为全球户外休闲用品最大出口国，约占全球30％以上 市场份额。地处沿海 浙江、广东、福建、江苏等地是户外休闲用品 主要产地，约占出口总额 80％以上。中国将来除了是世界最大 户外用品生产中心之外，也将成为全球最大 户外用品消费市场。自2000年户外产业形成以来，户外用品以年均48.9％的平均增长率在发展，这甚至超过了同期的IT业。 当前中国参加自助户外旅游人是越来越多，2010年户外用品的销售将达到60亿~80亿元人民币。有业内专家预测，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年更将以50％增长比率在成长，所蕴藏的市场将会超过100亿元。可以说，户外运动行业是一个正处在培育期的新兴行业，其前景不可限量 深圳，比邻香港、澳门，辐射东南亚，是我国进出口贸易的重要口岸，也是我国户外运动最为活跃的城市。2010年深圳人均GDP将超过10万元，在全国大中城市当中