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序号（学号）： 长春科技学院毕业论文 中国自主品牌汽车的营销策略研究 姓 名 *** 学 院 工商管理 专 业 市场营销 班 级 ********* 指导教师 *** 副教授 2013 年 5 月 23 日 中国自主品牌汽车的营销策略研究 [摘要] 随着汽车行业竞争程度的不断加深，中国乃至全球的汽车市场已经由高速增长阶段进入了平缓增长阶段。在这个阶段，中国自主品牌汽车已经不能再单单依靠低价格策略，以微小的利润空间来赢取机会。今天的竞争已经由产品间的竞争发展到品牌间的竞争。对于如何提高核心竞争力，树立品牌形象和品牌战略，建立汽车集团增大集团规模以及建立新能源汽车等课题的研究已经成为当务之急。 本文首先阐述了自主品牌汽车的概念、类型及特点，接着对中国自主品牌汽车市场现状及未来发展趋势进行了分析，继而对中国自主品牌汽车在发展中存在的问题进行了深入剖析，最后对中国自主品牌汽车的营销策略进行了讨论。 [关键词] 中国 自主品牌 汽车 营销策略 Study on Marketing Strategy of Own Brand Cars in China [Abstract] With the deepening of the degree of competition in the automotive industry, China and the global car market has entered a high growth phase of moderate growth phase. At this stage, Own brand cars in China can no longer rely solely on the low-price strategy,tiny profit margins to catch opportunity. Todays competition has been the development of product competition to brand competition..How to improve the core competitiveness, establish a brand image and brand strategy, establish Automotive Group and increased the size of the Group, establish new energy vehicles subject has become a top priority. In this paper, first elaborated the concept of type and characteristics of its own brand cars, then on our own brand car market situation and future trends, turn on our own brand cars problems faced in the development of the in-depth analysis, finally, the marketing strategy of our own brand cars. [Keyword] China Own brand Car Marketing Strategy 目 录 摘要 1 Abstract 2 前言 4 一、中国自主品牌汽车的概述 4 （一）中国自主品牌汽车的概念及类型 4 （二）中国自主品牌汽车的发展历程 4 （三）中国自主品牌汽车的新特点 6 二、中国的汽车市场分析 7 （一）中国汽车市场呈现的特征 7 （二）中国自主品牌汽车的市场分析 8 三、中国自主品牌汽车发展中存在的问题 10 （一）缺乏品牌营销战略 10 （二）利润空间较小 10 （三）对市场灵敏度不高 11 （四）消费者满意度低 12 （五）政府扶持力度不够 12 四、中国自主品牌汽车营销策略 13 （一）实施品牌营销战略 13 （二）提高消费者忠诚度 13 （三）多渠道营销策略 14 （四）积极