[精品课程市场营销学第三章企业与营销环境的关系.pptVIP

 企业与营销环境的关系 ??? 企业面对的诸多环境力量并不是固定不变的，而是经常处于变动之中；环境的变化，或者给企业带来可以利用的市场机会，或者给企业带来一定的环境威胁。监测、把握环境力量的变化，善于从中发现并抓住有利于企业发展的机会，避开或减轻不利于企业发展的威胁，是企业营销管理的首要问题。 第一节 宏观环境分析 是指环境中间接影响企业营销活动的不可控制的较大社会力量。 政治与法律环境 人口环境 经济环境 自然环境 技术环境 文化环境 第一节 宏观环境分析 1、政治与法律环境 指那些制约和影响组织与个人的政治法律制度政治机构和压力集团。 政治体制与政治局势 营销活动有关的法律 压力集团 政府规制机构 第一节 宏观环境分析 政治体制与政治局势 2006年11月，在北京举行的中非合作论坛北京峰会上，中国政府提出了一系列扩大中非经贸合作的具体措施，一方面进一步向非洲开放中国市场，一方面加快对非洲的投资合作，寻求互利共赢，共建和谐世界。这是北京天安门广场上的中非合作论坛标牌及花坛（2006年10月27日摄）。 北 京 欢 迎 您！ 第一节 宏观环境分析 与营销活动有关的法律： （1）保护竞争，防止不正当竞争行为的出现 《反不正当竞争法》《专利法》《商标法》 （2）保护消费者利益不受侵害 《消费者权益保护法》《广告法》《产品质量法》《食品卫生法》 （3）保护社会公众的长远利益不受损害 《环境保护法》《大气污染防治法》 野生动物保护法 第一节 宏观环境分析 压力集团： 群众利益团体是一种压力集团，它代表一定公众利益的民间社团组织。它不是官方组织，不具强制性，但因其是某个群体的代言人，所以，颇具影响力和号召力。 如：消协、老年协会、旅游者俱乐部等。 失去诚信、一文不值！ 第一节 宏观环境分析 主要政府规制机构： 国家及地方工商行政管理局 国家及地方环境保护局 国家及地方知识产权局 国家及地方药政管理机构 国家及地方食品检疫与卫生监督机构 2007年继广东省和上海市两地查出SK-Ⅱ化妆品含有铬和钕之后，倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四大知名品牌化妆品也被卷入风波，其六种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出。倩碧与雅诗兰黛都是隶属于美国雅诗兰黛集团，而兰蔻则属于欧莱雅集团—全球最大的化妆品集团。 第一节 宏观环境分析 2、人口环境 人口环境系指影响营销活动及其绩效的各种人口因素，包括 人口规模和人口密度 人口分布和构成 家庭规模和结构 人口迁移和流动 人口变动 第一节 宏观环境分析 3、经济环境 进行经济环境分析，要着重分析以下因素： 收入水平与收入分配 消费者支出模式 经济周期与通货膨胀 消费者储蓄与信贷 美国倒闭银行概览（7月—9月） 08.09.25 华盛顿互惠银行 08.09.19 西弗吉尼亚州Ameribank 08.09.05 内华达州银州银行 08.08.29 佐治亚州诚信银行 08.08.22 堪萨斯州哥伦比亚银行信托公司 08.08.01 佛罗里达州第一优先银行 08.07.25 加利福尼亚州第一传统银行 08.07.25 内华达州第一国民银行 08.07.11 加利福利亚州IndyMac Bank 格林斯潘：美金融危机百年一遇 全球动员拯救金融市场 六大央行联手注资2470亿美元 为应对金融危机，六大央行联手注资2470亿美元。美国联邦储备委员会昨日发表声明说，已与欧洲中央银行以及日本、英国、瑞士和加拿大的中央银行达成货币互换协议，将为它们提供高达1800亿美元的资金，用于缓解金融市场流动性短缺。为避免金融市场出现系统性风险，全球六大央行联手注资2470亿美元。 全球动员拯救金融市场 俄罗斯紧急注资4750亿卢布 俄罗斯总理普京16日表示，财政部和央行当天已向金融市场注资4750亿卢布(1美元约合25.5卢布)，以保障俄罗斯银行系统的流动性。他相信，俄罗斯将“平静地应对世界经济出现的不愉快现象”。当天，俄央行通过回购操作向商业银行投放3250亿卢布的贷款，财政部通过拍卖向银行提供了1500亿卢布还款期限为5周的贷款。 全球动员拯救金融市场 英国央行紧急注资50亿英镑 为稳定本国金融市场，英国央行——英格兰银行15日向英国短期金融市场紧急注资50亿英镑(约90