平面简答0001.docVIP

1、 与电波广告相比，平面广告具有很多优势？ 答：a、形式灵活b、接受方便c、便于留存d、价格低廉 2、 平面广告的局限性？ 答：a、只能诉诸受众的视觉b、只能对具有一定文化水平的人才能发挥作用c、到目前为止，平面广告都还是静止的 3、平面广告的种类？ 答：a、从制作方式来看，平面广告可以分为印刷类{1是报纸2是杂志3是图书4是包装5是函件6还有标签和赠劵等}和非印刷类{光电型的霓虹灯广告、绘画型的招牌广告、大型广告牌、车身广告、临时性的布幔广告和条幅广告}b、从传播方式来看，平面广告可以分为：1是流通类2是移动类3是固定类4是电子与空间类。 4、广告主题与广告定位既有联系由于有区别？ 答：a、广告主题是指广告作品要告诉广告受众的基本概念，而广告定位是指确定广告商品在市场中的位置b、广告主题是广告创意的核心，而广告定位是广告创意的基点c、可以说没有产品定位，就不能确定广告目标，也就无从进行广告创意。 5、平面广告创意具有以下特点？ 答：a、视觉性b、平面性c、静态性 6、平面广告在创意时必须做到？ 答：a、视觉化：即必须强化广告的视觉效果。b、动态化：必须强调广告的动态感。c、重点化：广告诉求要抓重点。d、通俗化：广告文字要通俗易懂。e、新颖化：平面广告的创意要独特、新颖。f、形象化：平面广告要能给读者以生动鲜明的形象。 7、平面广告的动感表现（怎样才能使平面广告动起来呢？） 答：根据心理学测试，运动着的物体的引人注目的程度要比静止的大得多。因此，要想引起人们的注意，就应该让他具有动感。A、在平面广告中设置、添加动感因素：1是可以把物体画得模模糊糊，让几个运动过程合并在一个形象上表现出来2是选择最具有表现性的动感时刻3是在广告中添加动感因素4是在构图方面增加动感，一般使用s型来体现。B、引动受众视线，是平面广告产生动感：1是可以将标题处理成波浪形或投影状2是可以在画面中利用纵深感来引动受众的视线3是借助广告画面中人、物地动作形态，来引导受众的视线产生流动（比如：目光引导、动作引导、性能引导、方向引导）C、利用悬念，将广告拓展出富有动感的空间。D、运用系列组合的形式，使平面广告产生动感。 8、创造性思维有以下四个基本阶段 答：第一阶段——准备期；第二阶段——酝酿期；第三阶段——顿悟期；第四阶段——验证期 9、奥斯本把广告创意过程分为七个阶段 答：定向阶段：强调某个问题（问题意识）；准备阶段：收集有关资料；分析阶段：把有关材料分类；观念阶段：用观念来进行各种各样的组合；沉思阶段：“松弛”，促使启迪；结合阶段：把各部分结合在一起；估计阶段：判断所得到的思想成果。 10、这种集体创作会议，往往对与会者提出下列要求 答：第一，会上禁止提出批评和反驳意见。第二，鼓励自由地、大胆地表述所有思考，创意越突出越好。第三，鼓励数量越多越好。第四，欢迎在别人创意的基础上联想、发挥、改进，以形成新的创意。 11、平面广告特殊的创意方法有？ 答：a、凝动于静：是指抓住这些富于动态的情节的最精彩的一瞬间，让它凝固下来，形成一幅静态作品。b、化实为虚c、删繁就简d、以文代图（大致有三种途径：1是利用文字的“义”来做文章。2是借文字的“形”来进行创意。3是对文字进行变形、改造，使之产生新的意义，从而揭示广告主题。） 12、优秀的平面广告文案应起以下作用 答：a、引起注意：平面广告文案必须具有特殊的感化力，能在瞬间引起读者注意，且能吸引人从头读到尾。b、刺激需求：广告文案不仅要使广告受众对广告信息有正确的了解，还要针对其心理特点，刺激其对广告商品的物质需求与精神需求。C、维持印象：平面广告文案应能使广告受众确立信念，维持印象，保持记忆，指导日后的购买行为。D、促成购买：平面广告文案都要有强大的号召力，能促使顾客购买行为的的实现，提高认牌购买力，增加再消费购买行为。 13、平面广告文案的特点 答：由于媒体性质不同，平面广告文案有着与其他媒体广告文案所不同的特点：a、结构齐全b、篇幅灵活c、诉诸视觉d、静态表述 14、平面广告标题的基本功能 答：a、引起受众注意b、表现广告意境c、渲染广告主题d、促进商品销售 15、平面广告标题的创作要求 答：a、新颖别致b、对准目标c、信息明确d、简洁明快e、协调配合 16、平面广告正文的结构 答：开头部分：a、概述式开头b、提问式开头c、声明式开头d、事由式开头e、祝愿式开头；主体部分（常见的写作方式有：总分式、时序式、逻辑式、文学式）；结尾部分：a、祈使式结尾b、强调式结尾c、服务式结尾d、决心式结尾e、祝愿式结尾 17、平面广告正文的创作要求 答：a、重点突出b、简明易懂c、形象深动d、语气亲切 18、平面广告标语的特点 答：a、高度精练b、易念易记c、意境深远d、相对稳定 19、平面广告标语的创作方法 答：a、口语法b、