京东商城广广告产品说明书-201311答案.ppt

大型营销活动全方位推广资源—站内 京东网站 客户端 wap站 客户端 电影 院线 电视 媒体 框架 平面 报纸杂志 楼宇LCD 门户 网站 电台广播 EDM SEM CPS 垂直 网站 微博 营销 通过电视广告广覆盖； 框架/LCD深入渗透； 网络展示类媒体重点拦截； 微博营销异军突起，各个击破； SEM/导航网站封锁入口 视频网站 移动营销 大型营销活动全方位推广资源—站外 售卖资源 头图下方button 刊例售价：40万/次 通栏售价：10-20万/次 （页面流量：200-800万） 规则： 上线24小时 首焦第一帧/顶通及站外推广露出位置，用于京东重要时间节点推广 售卖资源 头图下方button/通栏/楼层大图/楼层单品位 刊例售价：2万-20万/次 （页面流量：80-200万） 规则：a. 上线24小时 b. 首焦第二、三帧等京东首页图片位露出入口 四、定制活动 活动数据分析 参与游戏action：144,986,845 活动页面cpa：0.0082 元 活动页面PV: 4,380,308 活动页面UV: 2,423,328 定制活动-LG 53000 活动时间：4月15日—5月15日 活动预算：100万 活动效果：每个IP限制每天最多投3票，最终有效投票人数：53000人 母亲节活动期间京东￥566万元（比往常销量提升184%） 活动结束后，由原来每天销售5万-8万增长到现在每天15万-20万 活动传播效果：总曝光2.9亿，总互动数8.7万 定制活动-周生生 谢谢！ Thank you! 北京市朝阳区北辰西路8号北辰世纪中心A座6层 6F Building A, North-Star Century Center, 8 Beichen West Street, Chaoyang District, Beijing 100101 T. 010-5895 1234 F. 010-5895 1234 E. xingming@ * * 京东商城 介绍广告产品说明书 目 录 CONTENTS 一、京东商城简介 二、广告产品介绍 三、营销活动 四、定制活动 一、京东商城简介 中国电子商务行业发展迅猛，截止到2012年,中国网民总数达5.64亿，网络购物人数高达2.42亿，且在不断增长 行业态势 中国最大的网络零售商，增速超过业界平均速度3倍以上 1亿优质用户，数万家合作伙伴 日均PV超过2亿，日均UV超过1500万,日订单量超过100万 目前平台用户及访问数据 2012年9月，京东集团获财富杂志“最受赞赏的中国公司” 2011年12月，京东集团创始人兼CEO刘强东荣获2011年度“CCTV中国经济年度人物奖” 2011年9月被《财富》评为“2011年度卓越雇主中国最适宜工作的公司” 2010年5月,在APEC和国家商务部主办的第四届APEC电子商务工商联盟论坛中获得中国电子商务成长创新十佳企业荣誉。 2009年7月,京东被互联网协会授予2009年度网民最喜爱的网上购物商城 2008年12月,京东在中国电子商务协会举办的2008年北京市电子商务诚信企业评选活动中被评授为最佳诚信企业。 京东荣誉 第三方调研机构分析 数据来源：艾瑞，2013.5 京东在2013年继续强劲增长，第一季度在中国自营式B2C市场中占据43.4%的份额，在中国B2C市场中占据17.5%的份额 2013年Q1自营B2C市场份额 2013年Q1 B2C市场份额 京东所占市场份额 用户数持续高速增长，截止到2013年4月用户数已超过1亿，活跃用户比例与客户年平均消费额高出业界平均水平。 万人 核心竞争力：丰富的高品质客户资源 年龄： 30岁以下 65% 31-40岁 30% 40岁以上 5% 性别： 男性 55% 女性 45% 地域： 北上广用户占比61.92% 职业： 普通职员 58% 高级主管 17% 月收入： 3000元以下 37% 3000-5000元 32% 5000元以上 31% 年消费金额： 1000元以下 34% 1000-3000元 24% 3000元以上 46% 客单价 743元 年平均消费近4000元 主流消费群体 高收入群体 高粘度群体 高素质群体 学历： 高中以下 6% 大学专科 25% 大学 54% 硕士及以上 15% 年购物次数： 1-3次消费 28% 4-6次消费 23% 6次以上 49% 年平均购买次数9次 用户分析 JD.COM 二、广告产品介绍 CPD广告：硬广 会员营销：EDM、短信 竞价广告：快车、商务舱 网页端CP