酒店业的市场结构酒店业的市场结构.docx

酒店业的市场结构、市场行为、市场绩效分析摘要：我国酒店业短短20多年的高速发展，国家相关的政策和理论指导还来不及对行业进行有效的规范和引导。其盲目的发展带来产业结构失衡、产业供需矛盾紧张、酒店产权不明晰、资本结构不协调、资源配置不合理等诸多酒店产业组织发展不合理的问题，且有越来越严重的趋势。酒店产业组织问题不解决，将会严重的制约我国酒店业的进一步发展。本研究正是基于这一背景对我国上市酒业的市场结构、市场行为和市场绩效进行分析，全面系统的研究我国上市酒店业的产业组织问题，确定其合理发展的目标模式和实施途径，以达到引领我国酒店产业组织内企业正确的竞争行为，完善酒店产业的市场结构，增进我国酒店产业组织的绩效水平，使该产业既保持竞争活力、又能充分利用规模经济的有效竞争态势，实现满意的市场效果。关键词：上市酒店；市场结构：市场行为；市场绩效图11我国上市酒店业市场结构的现状1．1市场结构内涵及其类型市场结构(Market Structure)是指在特定行业中，企业与企业间数量、规模、份额等方面的各种关系及由此决定的竞争形式的总和。市场结构的研究指标：集中度、产品差异、进入壁垒、规模经济表3-1基本市场结构市场结构类型市场结构特征完全竞争产业集中度低、产品差异性小、不存在进入与退出壁垒、信息完备垄断竞争产业集中度较低、产品有差异、进入或退出壁垒较低、寡头竞争产业集中度高、产品基本无差异、进入与退出壁垒较高、完全垄断产业绝对集中度为100、没有替代产品、进入与退出壁垒非常高1、1我国上市酒店业市场集中度及其变动分析采用酒店类上市公司的主营业务收入指标来计算市场集中度。利用基尼系数，H指数分别测度2000-2005年我国上市酒店的布场集中度情况表3-5 2000-2005年市场集中度指标（保留两位小数）年份200020012002200320042005均值基尼系数0．430．420．450．480．450．430．44H指数2725．972768．633018．482895．792734．762653．542836．86第一，市场集中度很高从表3．5我们可以看出，2000-2005年我国上市酒店业的基尼系数均值0．44，根据基尼系数的评价标准，基尼系数达到0．4以上则市场规模分布不合理，表现出不均等的状态；H指数均值为2836．86，根据H指数划分市场结构的标准，目前我国上市酒店业市场集中度很高，属于高度寡占II型。也就是说目前我国上市酒店业处于一种垄断市场中。造成这种现象的原因上市公司锦江酒店所起的作用很大，从2000年到2005年都占据了40％以上的市场份额。第二，集中度逐步降低虽然我国上市酒店业处于很高的市场集中度，尤其是在2002年达到顶端，但是最近几年由于部分上市酒店的经营能力增强，经营规模逐渐扩大，锦江酒店一家独揽主要市场份额的能力逐渐减弱。我国上市酒店业市场集中度下降的趋势见图3-2图3-2我国上市酒店H指数走势图第三，具有混业分散的趋势20世纪90年代以来，我国上市酒店业的多元化经营活动频繁。例如近几年来，经营绩效较好的华天酒店，采取多元化经营投资汽车出租、文化娱乐产业，生产、销售计算机软硬件并提供计算机集成科研成果转让，零售香烟等业务，西安饮食兼营娱乐业、食品加工、种植养殖、建筑装潢、进出口经营等。上市酒店通过采用多元化经营策略，扩大主营业务中非酒店、餐饮的其他业务，不仅汇集了巨大的产业资本和庞大的分支体系，在一定程度上也降低自己单一经营的风险，提高了自身的经营绩效，从而提高了在上市酒店业中的市场份额，降低了市场集中度。1．2影响我国上市酒店市场结构的其他因素分析(1)主业产品同质性强，辅助产品差异化高产品差异化是指在同类产品的生产和经营中，不同企业提供的产品所具有的不同特点和差异。产品差异化可以通过影响购买者的需求偏好，使同一产业内不同企业所生产的产品减少了可替代性，从而降低市场的竞争激烈程度，带来市场竞争的不完全性和寡占垄断，改变市场结构。从以上分析可以看出，我国上市酒店业的市场集中度很高，整个行业已处于寡占型市场结构。根据微观经济学理论，寡占型市场结构的市场竞争并不明显，然而目前我国上市酒店业的市场仍然处于较激烈的竞争环境中，这主要是因为上市酒店在产品差异化上呈现出主业产品同质性强，辅助产品差异化高的特点。纵观10多年来进入上市酒店业的企业，其最初都是通过在酒店业内经营高档的4、5星级酒店，取得一定的经营业绩和市场份额后，凭借自己的高档酒店产品进入上市酒店业。例如已退出该行业的亿城股份、金德发展、中国国贸、美都控股等上市公司，以及目前仍然还在该行业的华天酒店(5星级)、东方宾馆(5星级)、新都酒店(4星级)等上市公司均是经营高档的酒店产品。仅上市酒店——锦江酒店主要以经营经济型中档酒店，比如“锦江之星”，然而在其上市