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* Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 第一部分 市场背景分析 一行业环境分析 …….1产业格局 …….2国内环境 …….3政策环境分析 …….4市场规模中高档车市场的构成 …….5市场构成的特征 二 企业自身的环境分析 …….1企业的目标和资源 …….2供应商与企业关系 …….3产品的营销中间商和产品的关系 三 产品分析 …….1产品性能 …….2产品质量 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四 竞争对手分析 …….1竞争对手数目 …….2竞争对手分析 …….3比较竞争对手及自身的优势劣势 第二部分 市场营销目标 第三部分目标市场定位 …….1市场细分目标及市场分析 …….2目标市场确定 第四部分 广告策略 ……1广告主题 …….2广告的表现策略及媒体策略 …….3广告创意 第五部分 公关活动和事件 营销 第六部分 广告预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 行业环境分析 作为全球最大的新兴市场，中国汽车市场近年来的发展速度可用“超快”来形容，而来自大洋彼岸的金融风暴同样殃及了中国的火热车市场。 汽车逐渐成为了各家庭必不可少的一部分，市场前景十分可观。 发达国家出现经济萧条，正是我国汽车企业向高端汽车市场出口产品的很好契机。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企业自身环境分析 上海通用汽车有限公司是上海汽车工业（集团）总公司和美国通用汽车公司各投资50%组建而成的迄今为止我国最大的中美合资 企业，总投资为15.2亿美元。上海通用汽车成立于1997年6月，1998年上海市政府把上海通用汽车列为上海市一号重点工程，同时也被美国通用汽车公 司列为全球一号战略项目。上海通用汽车占地面积55万平方米，建筑面积23万平方米，共有冲压、车身、油漆、总装和动力总成五大车间。公司不但引进了国际 上最先进的轿车产品、汽车制造工艺和设备，而且同时引进了通用汽车公司先进的管理方法。公司严格按照精益生产原则规划、设计、建设和管理工厂，五大车间采 用模块化设计，柔性化生产，可以实现多个车型共线生产，满足市场多元需要。产品销售实行单层次市场拉动式营销体系和品牌经营战略，直接面向用户，对市场信 息和用户需求快速反应。几年来，打造一个本地化国际品牌已成为上海通用的企业目标。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品分析 1、产品的性能 别克君威现有六款车型，其中发动机排量为2.0L的有两款，2.5L发动机的两款，别克君威2.5L以上车型采用的V6发动机是其与同价位车角逐中最耀眼的配备，其大排量及低转速高扭矩的特性令快速起步、加速超车游刃有余，高速平稳顺畅， 其独有的60度稳定结构，运行缓冲空间大，令发动机振动噪音最低，造就了这款车完美的静音效果，发动机中的电脑控 2、 产品质量 别 克轿车在海外被誉为美制车中质量最好的车种，在国内也秉承这这一良好传统，质量上乘。上海别克的零件由美国通用在世界的各大样板工厂提供，其中国内样板工 厂采购占到40%以上，全球资