广告多棱镜论述.ppt

广告的定义 现代广告 现代广告 三、我来展示 优秀的广告语，用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？ 四、我来欣赏 五、我来评价（成功与不足）。 从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？ 1．平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司）? 2．多一些润滑，少一些摩擦。(统一润滑油)? 3．煮酒论英雄，才子赢天下。(才子男装)? 4．科技奥运，自在移动。（中国移动通信）? 5．今年二十，明年十八。（香皂广告）? 六、方法归纳 （1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。 （2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。（亲切、准确、修辞等） （3）品读感受，体会该广告词的实际效果。 八、我来创作。（公益广告创作）? 1、为“禁烟”、或“公民义务献血”?、?或“希望工程”拟一则公益广告? * * ? 在当今社会，广告无论是作为一种商业手段，还是作为公益事业，无处不在。广告是艺术和科学的融合体，广告词是其灵魂。理解、鉴赏广告，撰写广告词是我们中学生应该具备的一种能力。? 生活中的语文 上课教师 李文泳 1、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。 2、撰写广告词，树立学以致用的学习观 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 广告的分类 广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类。 广告的形式 古代广告和现代广告 商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润 商业广告 指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。 非商业广告 古代广告 三碗不过冈 裁缝铺的幌子 古代广告 酒店的幌子 古代广告 印刷广告 伦敦的街头橱窗广告 路牌广告 车身广告 现 代 广 告 网络广告 现 代 广 告 一只水龙头里正滴下一滴水，但这滴水是由地球变形而来的，文案：没有水，就没有世界！地面的水已经组成了世界地图的形状，再次强调了广告的主题：珍惜水资源。生动形象，发人深思！ 1、我的名声是吹出来的。 2、不打不相识??。 3、人类如果失去联想，世界将会怎样？? 猜猜我是谁？ 请猜猜下面的广告词是为哪种产品做的广告？ 1 一毛不拔 2 闲妻良母 3 夏天的“凉”友，冬天的“伙”伴 4 不打不相识 5 口服心服 （牙刷） （洗衣机） （空调） （打字机） （口服液） 灵活运用夸张、比喻等修辞手法 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点 经 典 广 告 妙处 （解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的是，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，有何妙处，取得了怎样的效果等。）? 参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。? 示例：?“平时一滴水，难时太平洋”?广告词赏析。 七、我来尝试。（广告与中考） 1．（2006年扬州市）请用简洁的语言评点下面的广告。 ???????虽为毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告楹联）? 2．(2007年四川乐山)?为迎接2008年北京奥运会，当地政府要求学校组织一次“地方”调查活动，通过调查，你发现当地的自然景观受到了破坏，请写一条广告语，呼吁人们保护我们?生存的环境，珍惜我们拥有的资源(不超过20字)?。 3、一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来。下面就是一些厂家商家的“成语广告”词：? ①胃药广告：无所胃惧???? ?②某淋浴器广告：随心所浴? ?③自行车广告：乐在骑中??? ④某眼镜广告：一明惊人? （1）请你在上文的横线上，改正这些成语的错字。? （2）对这些“成语广告”，是赞成还是反对？谈谈看法。? 教你一招 创作广告的基本原则： 1 紧扣主题；2 立足事实 3 新颖独特；4 妙用修辞 5准确生动； 6上口易记 示例：? 禁烟：吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。? 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）。 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）?????????? 如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）? 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！? 请不要让你的自私点燃我的大楼——（商场禁烟）?? 示例：? 公民义务献血：? 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。? 生命，因你而奔流不息。? 比献