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浅谈新派交友节目《非诚勿扰》的成功之道 当代中国，伴随着经济的腾飞，催生了诸多行业的发展，婚姻介绍所，婚恋网站，交友俱乐部等。以往欲说还羞的“找对象”、“相亲”在各种因素的推波助澜下，登陆强势媒体，各种电视婚恋交友节目，事实上，早在上个世纪末，以湖南卫视的《玫瑰之约》领军的婚恋节目就曾经红极一时。事隔多年的沉寂之后，婚恋节目卷土重来，杀进收视排行的前列。(强调功能性)完全不同的路子，也与同时期其他卫视推出的相亲类节目(强调娱乐性)有效区隔。 “情感真人秀”第一个关键词是“情感”：江苏卫视2004年定位为“情感特色”以来，在情感节目领域积累了丰富的资源和经验，尤其是，2007年《人间》的推出更是掀起了一股“情感节目潮流”。这种资源优势让《非诚勿扰》在情感“触发点”的挖掘上远超一般相亲节目，却又能做到“动情”而不“煽情”。第二个关键词是“真人秀”，这意味着这档节目将通过设定的规则和情境，来展现真实的情感和人性碰撞 这也正是节目最具吸引力的部分。正因为定位在“情感真人秀”，而不是纯粹的娱乐节目，因此《非诚勿扰》在主持人的选择上，首先就排除了纯娱乐类的主持人。最终选定的主持人是有着多年民生新闻主持经验和丰富人生阅历的孟非。事实证明，孟非本人的气质与节目的气质极其吻合。 “情感真人秀”的定位并不意味着《非诚勿扰》摒弃了功能性和娱乐性，恰恰相反，《非诚勿扰))十分注重二者的平衡。功能性就是它提供的邂逅平台，这是节目的存在前提；娱乐性则分散在节目的各个环节，让节目充满可看性。 观众的年龄、性别定位在《非诚勿扰》的栏目定位中也显得十分成功，24：1的男女嘉宾比例，节目中男女嘉宾的对话，矛盾的凸显，女嘉宾很多 独立自主，并且要求严格。使得“女权主义”在婚恋上的现状不平衡的体现，这也是吸引女性观众的一个重要因素。 Infosys数据表明，《非诚勿扰》节目观众构成主要集中在45-54岁年龄段以及25-34岁女性，从职业收入来看，表现在高学历、干部管理人员、中等收入的观众更偏爱该节目。 图表：观众构成对比 从宝马、别墅到婆媳是否同住，一个个尖锐的现实话题的抛出，使得节目成为当下剩男剩女不同婚恋观、生活价值观以及个性的展示平台。轻松娱乐之余，带给观众更多的思考，同时节目层次有所提升，也因此在收视观众构成上与其它同类型婚恋节目产生差异性。一切以观众为出发点一档节目的存活，根本上取决于观众的需求，在节目发展过程中，符合观众欣赏水平，牢牢抓住观众收视心理的节目内容往往能受到观众的喜爱，同时带来高收视率。 《非诚勿扰》节目从话题选择到节奏进度以及主持人风格上，正是迎合了观众的口味从而受到极大关注。《非诚勿扰》节目启用新闻主持出身的孟非，其言语不多，但沉稳睿智、妙语连珠，另外，加之场上性格分析师乐嘉幽默及智慧的点评，直指人心，令人意犹未尽。整场节目由此二人把脉，将看点转向另一层次，赚足社会中坚力量的眼球。其余两档婚恋节目主持人均以阳光、活泼亮相，吸引年轻观众也并不为怪。 整场节目环节紧凑也是《非诚勿扰》抓住观众的成功要素之一。节目环节的设置紧凑并且充满戏剧性的变数，让观众对情节的发展有所期待，甚至连广告时段视线都不愿意转移，生怕错过节目高潮。在个性化时代，每个人都有各自独特的见解，对于几分钟的速配规则，嘉宾的选择或是峰回路转，或是出乎意料，短暂的时间内能够产生很多新鲜的话题，成为观众讨论的焦点。节目环节设置除了让观众感觉轻松娱乐之外，能够产生思想上的互动，无疑已经捕获人心。 当然，《非诚勿扰》节目能够引起社会关注是各方面因素结合的成果，而一切以观众为出发点是成功之路的起点 [1]王朝晖．“玫瑰”盛开与符号解析——《玫瑰之约》：符号学的个案[J] ．南方电视学刊, 2000 ：28-29． [2]林永平．“相亲”热背后的冷思考[J] ．Broadcast, 2010.4 ：23-25． [3]许敏球，徐晓．《非诚勿扰》节目的成功元素分析[J] ． Contenporary Tv：50-51．