2014中国(云上贵州)大数据商业模式大赛传播方案..docVIP

2014中国（云上贵州） 大数据商业模式大赛传播框架 (草 案) 大赛传播对大赛目标的实现至关重要。大赛是一项相对长时间的持续性活动，为了保证高规格、宽视野、强密度的传播活动有条不紊的推进下去，需要制定大赛整体传播框架，并在执行过程中不断充实、拓展传播思路。 传播目标 大赛应该实现三个传播目标： 1、形成“大数据贵州”新印象 政府主办的赛事活动，必然有其发展诉求。大赛是省委省政府建设“数字贵州”决心的体现，更是省委省政府建设“数字贵州”的实际行动和载体。由此，大赛要通过一系列传播活动，让外界认识到，贵州不仅是多彩的贵州，也将是数字的贵州，让人们对贵州的印象更加丰满与现代，为贵州奠定“科技贵州、数字贵州”的新形象，传达省委省政府欢迎高科技产业和商业模式领先企业到贵州发展的讯息。 2、积累大赛良好品牌形象 作为一项具有持续举办意义的大赛，首届活动对于大赛品牌定位与影响力的积累,起着方向性的作用。通过对赛事活动组织、参赛团队现场表现、项目团队获奖机制、主办方形象与落地扶持政策等的全面而有效的报道与传播，积累良好的赛事的口碑和品牌形象，可以为下届活动奠定坚实的基础。 同时也必须看到，正如多彩贵州形象不是一日而成，大赛品牌影响力的积累以及 “数字贵州”新形象的打造，都需要建立在持续开展高效、立体传播活动的基础上。 3、保证赛事活动顺利进行 大赛是一切传播活动的平台与依托。没有大赛活动的顺利进行，传播活动就是无源之水，赛事传播活动首先应该有效保证赛事的成功。通过新闻发布会、高校宣传、企业动员以及网站、新媒体等线上线下活动，对大赛赛制、大赛赛程以及选拨过程进行充分的传播，动员各界关注参与赛事，为大赛的成功制造有效的舆论环境。推动整个赛事既按既定方向进行，又有不断超出预期的惊喜。 传播策略 传播策略是实现传播目标的方法。此次大赛，拟定从三个纬度开展传播活动，达成传播目标。 1、有内容的传播 传播不仅仅是传出去，更重要是形成和扩散影响力。要想将影响力传播出去，需要有足够多的传播大料，才能吸引媒体积极参与，形成有效传播。有故事、有内容的传播才有影响力。 为媒体提供不同角度的传播内容与素材，丰富媒体的传播思路。比如，在第一轮传播中，“贵州省开放七朵云的数据目录”就是很好的传播底料。在第二轮第三轮的传播中，要更多挖掘优秀项目背后的故事，包括年轻人创业的梦想与奋斗经历。在比赛过程中，还可以设计一些曲折性、戏剧性的比赛环节，为媒体传播提供爆点。 同时还需要为媒体找到传播点提供便利，增强媒体对大赛的期待，形成自主传播导向。比如，邀请媒体加入大赛观察团，深度观察大赛进展与活动细节，甚至引导媒体对“种子项目”团队进行深度观察。 2、有重点的传播 有重点才有看点。不同的传播阶段，传播重点不同。比如，第一轮传播重点在于强调大赛的高额奖金与贵州政府开放的胸怀，吸引更多团队参赛。 同样的传播内容，在不同的传播阶段，传播角度也要有所侧重。比如对大数据贵州形象的传播贯穿整个赛事，但赛事的不同阶段，传播大数据的内容有所不同。在新闻发布会可以讲贵州大数据产业发展的意义；在项目征集阶段可以重点传播大数据的商业价值，以及贵州省委省政府对大数据产业的扶持，以及产业发展前景等。 3、多渠道的传播 大赛传播要借助不同媒体的传播特性，通过覆盖平面、网络、电视、新媒体等多种传播工具，借助软文投放、选题策划、专题合作、高端访谈、对话、线上线下互动等多种传播形态，实现多通道、多维度、多起点、多波次的信息发布和震荡。 不同的传播内容，要有不同的媒体选择。比如在大赛的各个节点，邀请相关专家、企业家、政府官员等，定期开展相关对话，解读贵州大数据产业的发展优势与前景，就需要通过专业媒体，进行深度报道。 对于大赛整体活动的跟踪报道，则需要更多的铺开传播面。由点到面，立体交叉，环环相扣，不断形成和增强各界对大赛的印象与评价。 传播规划 根据赛事时间跨度： 2014年09月-2015年01月30日将传播分为以下四个阶段，进行分阶段、有重点、有节奏的传播。 第一阶段 解读优势，构建蓝图 （ 2014年 09月14日到 2014年10月15日） 1、阶段目标 引发媒体关注度，提高大赛知名度。 2、传播重点 召开新闻发布会，强调此次大赛的政府背景，显示大赛的高规格和高附加值；传播贵州政府率先开放数据资源的产业导向性和对大数据产业的扶持政策；渲染大赛的高额现金奖励和“大数据产业”的发展前景，以及贵州发展大数据产业的先行示范作用。 3、媒体方向 方向。以央视报道为高度，以网络铺展式推广为重点，以专业媒体深度报道为依托，以自媒体发声为辅助，实现第一时间爆炸式立体化传播。 重点。央视新闻频道播出贵州省率先布局大数据产业，彰显大赛的价值与高度；与中新网进行首页合作，开辟网络专题，对大赛赛制、大