[互联网广告模式.docVIP

横幅式广告(Banner)又名“旗帜广告”，最常用的广告尺寸是486×60(或80)像素，定位在网页中，大多用来表现广告内容。　　按钮式广告(Buttons)最常用的按钮广告尺寸有四种，分别是：125×125、120×90、120×60、88×31像素，定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。　　邮件列表广告(DirectMarketing)又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。　　墙纸式广告(Wallpaper)把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。　　电子邮件式广告(E—Mail)广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。　　竞赛和推广式广告(Contests＆Promotions)，广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。　　插页式广告(InterstitialAds)又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。　　互动游戏式广告(InteractiveGanmes)，在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求，为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。  自己的话：还有网盟（类似于PPG和凡客诚品），就是按照成交的总价，返与一定的佣金。 实时竞价的RTB广告模式 谷虹,林碧洪?04月09日 rtb广告 利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，即是RTB广告模式。 为了准备下个月的马尔代夫之旅，Fiona最近在网络上有哪些信誉好的足球投注网站适合油性肌肤的防晒霜信息，不久后她开始注意到，无论她打开新闻网站、登录邮箱还是上视频网站看电影，甚至上一些小众专业网站都会出现露得清防晒霜的广告。而她一个想学法语的闺蜜则说经常看到一些法语培训机构的广告。她们暗自嘀咕：广告似乎知道我们想要什么，太神奇了！ 事实上，就在Fiona打开每一个网页前，都有多个广告主对其广告曝光进行实时竞价，出价最高者将获得向Fiona展示其广告的一次曝光机会。而这一切的数据分析、出价、竞价、投放的完成，只需要0.001秒，而且是程序化自动运作。这种实时竞价，利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，即是RTB广告模式。简单地说，就是把每一个用户每一次的页面浏览以拍卖的形式卖给广告主，实现互联网广告的智能化、精准化、实时性投放。 RTB投放流程：平台聚合 RTB广告模式打破了传统互联网广告投放的线性对接流程，以广告交易平台为核心，把原本处于产业链两端的买卖双方——广告主和网络媒体联系起来，通过广告交易平台进行采购或售卖“广告资源”（用户），形成一个双边市场。当然，在广告交易平台和最终买卖双方之间，还有代表广告主的DSP和代表网络媒体的SSP。可以说，广告交易平台是以双边平台市场为基础的多边平台市场，投放过程中的各个参与方都不是分散的个体，而是平台聚合的利益网络。 如图1所示，RTB广告模式的四大主要环节都采用平台聚合的模式运作。Ad Exchange作为核心中介平台，聚合互联网广告交易市场的买卖双方——DSP和SSP，另外还有DMP。SSP，聚合着数以亿计的网络媒体资源，对这些资源进行集中管理，并接入Ad Exchange形成巨大的流量。DSP，聚合成千上万广告主或广告代理商的广告投放需求，对他们的需求进行集中服务，在DMP的帮助下实现对用户的属性分析和竞价。DMP，聚合所有在线数据，包括第一方数据和第三方数据，也包括用户数据和投放过程中产生的交易数据，协助其他平台进行数据管理、分析工作。 RTB运作机制：精准化投放 互联网广告市场中，同时存在着海量的广告主、海量的媒体资源和海量的用户，RTB广告模式除了实现这些海量信息的聚合以外，更重要的是对各种交互信息进行分解、挖掘、匹配，实现高效率的定向传送，实现真正的“一对一”传播和精准化营销。 在RTB广告的投放过程中，数据的收集与分析一般经过两个环节——DSP和DMP的协作完成：当一个用户打开一个网站页面时，Ad Exchange会将用户需求发给DSP，DSP自身拥有一个海量的人群数据库，可以通过特定的算法、人群定向技术，分析数据库中关于这个用户的上网记录（Cookies数据），同时在DMP更加专业的数据挖掘的帮助下，描绘出这个用户细致的个人兴趣图谱，从而实现用户需求与广告信息的精准化匹配。 当完成用户的个人属性分析和匹配后，接着就是将符合这个用户属性的广告投放到他的面前来，这就需要解决多个广