阆中西环广场整体推广方案.pptVIP

广告 Slogan 1 典藏旗舰生活 汇聚品质西环 Slogan 2 延伸主题 （历史沉淀）古韵今风，千年西环 城西经典，纵横世代 （便捷生活）旗舰生活港 西环阆中城 （品质生活）专属西城的奢华，尽在西环广场 Slogan 3主题广告 百转千回，珍藏最精致的WesteRing（西环），邂逅爱情 一座城池，三代人的交集，天伦共享西环购物 小都市的秘密，专属西城的奢华 推广阶段 造势蓄水期：9月上旬开始，以短暂的强势铺垫掀头，之后便是优势卖点的导入期。此阶段的目标是建立项目的调性，即“项目以谁为目标、在目标客户心目中的地位”。 强烈引爆期：9月中下旬，公开发售前后。此阶段应总结式诉求项目优势，加上强促销的利益诱导，一举引爆市场。 强销延续期：10月上旬和中旬，新年前销售的最后机会。应延续第一、二阶段的势头，在吸纳商家的同时加强投资引导，尽可能多地吸纳年前入市的各类投资者。 传播 地方主流媒体：如主要报纸、电台、户外等等定向传播：是较为有效、针对性强的宣传渠道。发行《西环广场特刊》，除了灌输项目差异化定位优势、加强促销诱导、投资引导外，应增加消费资讯、旅游指南、商业信息等内容，增强可读性、减少功利性，办成目标客户群喜爱的杂志。发行除了雇专人派送外，更应与邮政物流、联通黄页等专业公司合作，渗透到常规渠道无法到达的目标客户手中。 新闻渗透：应紧跟市场和形势的节拍，根据新闻事件甚至制造新闻事件为我宣传所用。除了传统的软广告（缮稿）形式外，还应充分利用媒体记者的跟踪报道常规广告：综合利用报纸、电台、户外等等广告宣传手段，软广告（缮稿）与硬广告灵活配合，直接展示项目的种种优势、促销信息等等，不断刺激市场，吸引目标商家和投资者。事件营销：是具有意想不到之好效果的广告形式。就是创造最合适的时机，进行最有效应的活动或事件，制造最有效宣传价值和销售业绩。 旗舰生活港，小都市也能享尽奢华 小都市的秘密，专属西城的奢华 策略篇 战略定位：（赋予整个广场更多的附加值） 南充首席豪华旗舰购物中心 阆中旗舰生活港 核心口号：典藏旗舰生活 汇聚品质西环 品牌策略 一、 借助强势媒体和多样化的媒介形式宣传西环广场的整体形象，突出其旗舰购物和生活港的功能，在消费者心中建立起一定的认同感，同时也可以向商家和投资者展示出发展商的实力和品牌。 二、 形象炒作，与华西都市报等或阆中具有实力的地方传媒商合作，将核心主题软文进行炒作，例如：其二则“一座城池，三代人的愿景，天伦共享西环购物”配上三代人手拉手的背影画面造成强悍的视觉冲击力，达到宣传造势的目的。 三、 奢华文艺风情，旗舰生活港，专属城西的秘密，小都市也能尽享奢华。小资生活对于城市居民来说已经成为不可或缺的一部分，同样这种旗舰生活也整合在西环广场，奢侈已经不再是上流社会的专属，因此，抓住想要提高生活品质，感受现代都市惬意生活形态的这部分人群也契合了西环广场的项目定位。 　　　宣传上可以做一些西式风格的融合，WesteRing Plaza（western plaza）， western shopping, more than your purse. 我们的构想：将西环广场项目，朝着旗舰购物面向生活化的业态方向进行打造！ 招商策略 当一个企业不为招商而招商，仅仅将招商当做渠道建设工作的一个组成部分甚至不是组成部分的时候； 当一个企业将原定的数十数百万元招商宣传费用转为打造样板市场的推广费用的时候； 当一个企业根据营销策略重点开发区域市场而敢于拒绝其它地方的经销商/加盟商不为短期利益所动的时候….这才意味者他们正逐步走向成熟（引用：2009-03-10 14:35 文章来源：潜山县商务局 文章类型：原创 内容分类：调研/aarticle/sjdixiansw/200903/20090306089822.html） 商城经营范围分层 F1 特色快速餐饮，西环大型零售超市 F2休闲、运动品牌服装 F3休闲娱乐包括茶楼、KTV、足浴、健身 F4家电、数码 F5奢侈品包括香水、品牌首饰、名品、国际大牌等 对于市场渠道还不够成熟的中小型企业和创新型公司，西环广场极具体态优势，同时这也是我们招商的重点对象，其中经营项目主要集中在特色餐饮。这一类的快餐式的特色餐饮具有快速聚集人气的功能，同时能在环线广场的周边形成一定的影响力。 构建西环大型零售超市经营各类快消品、食材等（如沃尔玛、家乐福超市等） 建立以生活化为形态的样板市场，扩大与生活相关产业的成熟商业布置，让消费者能够切实的感受到西环商城的专业服务，而且也能够增添投资商和商家的信心 F1 一层·更生活化的经营模式 各类品牌店需达到旗舰店的标准，并能够及时发布新品和展示新品，避免跟风许多商场华而不实，铺货陈列空洞，缺乏类容感和主题感。定调时尚也要适当增添实用性和功