艺术设计学概论6103..pptVIP

* 视觉传达设计 视觉传达设计是由英文Visuel Commuvication Desin直译而来。20世纪20年代开始使用，正式形成于60年代。 指通过视觉来传达各种信息为目的的设计，如近年来出现的信息设计、媒体设计等。 它包括由标志、字体、图形、象征符号等组成的传达内容，以广播、报纸、电视、杂志等形成的传达媒体和不同身份构成的特定传达受众三个部分。 视觉传达设计的分类： 从造型的角度可分为： 二维空间的平面设计，如招贴、摄影、标志、字体等； 三维空间的立体设计，如包装、陈列、展示等； 四维空间的时间设计，如电视演播、媒体动画、舞台设计等； 从传达的目的来讲，可分为： 以处理商业信息为主的商业设计和表现社会公益内容的公共设计。 福田繁雄教授是世界三大平面设计师之一，他的设计理念及设计作品享誉世界，对二十世纪后半叶的设计界产生了深远的影响，在现行的每一平面设计教材中几乎都能发现他的作品。福田繁雄的设计作品在美国、欧洲及日本等地广为展出，荣获多种褒奖。 日本平面设计教父：福田繁雄 视觉传达设计的构成要素： 文字、图形、色彩、版式编排等； 著名平面设计家杉浦康平 20世纪的特点是：扩大了图形、图像、摄影、电影、电视等影像的视觉世界。视觉传达是源于视觉，诉诸于视觉的艺术。所以西方一些国家将此纳为“信息艺术”、“媒体设计”的范畴。 三维空间的立体设计，如包装、陈列、展示等； 四维空间的时间设计，如电视演播、网络技术、数字电影、多媒体广告短片、媒体动画、舞台设计等。 对视觉传达现状的研究：可以从商品信息、生活趋势和消费行为的科学性等方面提供有效参数，并对未来的预测有实际的前瞻价值。 运用经济学、传播学和美学的分析方法研究视觉传达是较为普遍的表现形式。 经济学的研究主要是将视觉传达设计作为一种经济现象，利用经济学的基本原理，对视觉传达在市场经济中的作用加以研究。 利用美学的原理对视觉传达的研究是从视觉传达的艺术性（即美的创造与美的欣赏）方面进行研究，概括起来可以从以下几个方面进行研究： 1、社会学 由于视觉传达设计对社会意识会产生潜在的影响，尤其在现代化、信息化的社会形成之后，视觉传达设计已成为社会信息沟通的重要手段。因此，从社会学的角度进行研究，对于全面、科学的掌握研究视觉传达设计对社会的作用是十分重要的。 ? 2、心理学 在研究视觉传达的过程中，从心理学的角度研究传达的内容和创意是如何被认知的，它如何影响受众的心理和行为等。在此方面，创造心理学、社会心理学、消费心理学等领域所做的研究最为突出。近年来，对认知心理学在视觉传达的科学性和科学的表现传达信息方面的研究十分引人注目。 3、设计美学 从美学的角度对视觉传达设计进行研究，主要是从视觉传达设计的表现方式和艺术性方面进行研究，通过运用美学原理来创造视觉传达设计的艺术魅力，提高设计作品的审美性是其主要的研究方面之一。 4、统计学 主要针对市场及消费者调查的基础数据进行的统计处理，它可以使视觉传达设计建立在科学数据的基础之上，为广告策划、表现和发布方式、媒体的选择等提供可以实施的依据。包括对实施效果反馈信息的统计。 5、信息传播学 视传达设计是一种社会信息形态，应研究它作为信息符号意义的传递与理解过程，以及如何利用新的信息传播技术，开发新的视觉传达设计的表现方式等都是十分重要的研究领域。 6、广告策略研究，包括：现行广告的战略思想与政策原则的再研究，广告种类与各占的比重，媒体的选择，发放频率，以及广告预算，广告主题、制作水平，大众反应如何等等 7、市场学 视觉传达设计是市场经济的产物。从市场学的角度研究企业、产品及市场运作中视觉传达设计的作用，尤其是把视觉传达设计作为企业经济发展，提高企业知名度和产品附加值的重要手段的研究，甚为重要。 环境艺术设计是指以构成人类生存空间为目的的设计。它包括作为环境主体的建筑设计及相关的室外环境设计和室内环境设计。 同时各环境因素之间的协调关系和规划内容也属此范畴。 环境艺术设计 环境艺术设计作为一门新兴的学科，是二十世纪工业与商品经济高度发展中，科学、经济和艺术结合的产物。它一步到位地把实用功能和审美功能作为有机的整体统一起来。环境设计的特征在于其跨越多种学科的综合性和协调各个构成要素之间的整体性。 福斯特有丰富的交通建筑设计经验，香港国际机场、全球高度第一的法国米洛高架桥、英国伦敦和西班牙毕尔巴鄂的地铁站都是久负盛名的经典设计。他设计了投资270亿元的北京国际机场第三候机大楼，被称为世界最大的有顶建筑。他善于用高科技赋予建 筑以特殊的美感。 环境艺术设计是营造理想生活空间的设计行为和设计方法。 包括的范围有建