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贵州茅台酒股份有限公司战略设计(2011—2015) 组长：林梓铭 组员：彭立 丁晓飞 公司发展概况  公司发展概况 公司发展概况 公司基本竞争战略 –差异化战略 公司基本竞争战略 –集中化战略 营销职能战略 营销职能战略 营销职能战略 人力资源管理职能战略 进一步推进人才强企计划，建立健全人才引进、培养、管理、使用的长效机制，探索人才激励与约束制度的建立，针对性的储备、培养、选拔和任用人才，加强企业文化对公司员工的影响，提高员工的工作积极性和工作满意度，从而使员工更好地提高服务质量。 战略方案财务分析及预算 战略方案财务分析及预算 战略方案财务分析及预算 * LOGO “ Add your company slogan ” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 金马奖 冠军无数 基本情况 放心 文华 持续 工艺 公司使命 更快 更高 更强 公司愿景 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 扩张路线的错误 目标市场战略观的失误 1 2 偏离国酒形象 4 产品开发和市场运作 的失误 3 公司现行战略失误 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 茅台酒生产达到4万吨 销售收入突破400亿元 单位生产总值能耗降低 战略目标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “茅台”外部环境分析 中国奢侈品酒行业分析 宏观环境分析（PEST分析） 微观环境分析（波特五力模型） 外部环境因素评价矩阵 5CPM竞争态势矩阵 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国奢侈品酒行业分析 中国最可能出现奢侈品的领域还是会在白酒行业，因为其中有中国几千年传统文化的积淀 1 中国高端国酒打造奢侈品牌的内在优势 2中华酿酒的历史具有延续性与悠久性 3中国酒在世界上具有很高的地位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3