[失恋33天网络营销分析.pptVIP

网络广告，第4小组 罗春燕、施丽娜、陈亚靓 林龑、王苍鹏、毛志超、谢文钊、林晓阳 开篇语 《失恋33天》从原著到电影都贯穿着同一种气质，是一种让人喜欢的气质：“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”当冬天的风越来越冷，空气越来越脏，黑夜越来越长，当太阳射不进来，那么我们同样可以怀揣阳光，让自己变得温暖，发出光亮。人生有喜怒哀乐四个选项，你可以全选，也可以单选。你可以是普通青年，文艺青年，或者二逼青年，也可以三个都是，但只要记住一点，活的开心点，那么就算失恋100次，也绝不会过着“只有空气陪我过夜”的人生。 大目录： 前期准备 前期宣传 后程发力 效果展示 靓点分析 黑马之黑 前期准备 一、关于档期的讨论 ～ 二、关于片名是否修改发生的分歧 ～ 三、筹划影片的关机发布会 ～ ● 从宣传的角度来看，光棍节非常适合《失恋33天》这部电影。 首先，按照往年的经验，这个时候不会有国产大片出来，对手可能不是很强，在排片上会有机可乘（事实证明，我猜中了开头，没猜中结尾）； 其次，今年的光棍节是百年一遇的‘神棍节’，即11年11月11日，社会话题性极强，去年光棍节淘宝网一天的流水过亿，管中窥豹，今年搭载这一节日的商家必然更多，如果能够把《失恋33天》成功炒作成今年光棍节的一个标签，就像年初《将爱》之于情人节那样，那电影的成功几率又大了不少； 第三，《失恋33天》的气质本身就与光棍节很搭，我们的口号就是单身男女的‘脱光’指南，不说别的，先把这部分观众给搞定了！” …… 有人提出，《失恋33天》这个名字，会不会丧失掉情侣观众，失恋，听上去这个“意头”不好。 随后针对片名，展开了长时间的讨论，进行了数轮的问卷调查，但结果却让人头大，因为并没有出现一个更好的片名让大家都眼前一亮，同时依然无法确认，情侣观众一定会因为这个片名拒看这部影片。 最后大家以投票的方式决定，继续保留《失恋33天》的片名。 关机发布会说什么？ 首先是主创阵容，这个媒体不太关心，也就给个边栏； 第二是档期，一部为光棍节量身定做的国产小成本影片，有一点噱头，如果现场图好的话，报纸也许可以给个图文报道； 但是这两个新闻点都不具备做活动的价值，发个新闻稿同样可以解决问题，怎么办？ 这时候的办法就是：启动“失恋物语”的拍摄。 前期宣传： 1、失恋物语★ 2、电影海报拍摄★ 3、失恋博物馆★ 4、SNS上的宣传(新浪微博、人人网) ★ 5、APP应用★ 失恋物语★ 看过失恋物语的观众们也许会想到今年年初抓住情人节档期上映的【将爱】。 【将爱】的导演张一白，曾建议制作“毕业不分手——校园情侣征集”的活动，将在线下拍摄的情侣感言制作成宣传片，不仅用到正片中，还剪辑成MV，并且在新闻发布会上播放，获得了 很好的效果。 【失恋33天】的宣传团队正是借鉴了【将爱】的经验，用了三个月的时间，奔赴全国的六个票房重镇，拍摄城市版的“失恋物语”。 第一支“失恋物语”在5月初的第一个落地活动——关机发布会上推出。 失恋物语 失恋物语 宣传方坚持不懈地做了一系列与“失恋”有关的落地追踪，每周发布一款城市《失恋物语》，并继续收集各个城市的失恋物语、失恋纪念品，响应者众多，一个月后，“失恋物语”的线上视频点击率就超过了400万。 在“失恋博物馆”的开馆仪式上，推出了城市精华版的【失恋物语】，将连同北京在内的七个城市的采访剪辑成了一条短片。这个时候，“失恋物语”系列在各大视频网站的播放量已经超过了两千万。 电影海报拍摄 由于电影周期的缘故，大多数国产电影都会采用电影剧照来进行海报设计，这样能够达到让影片在海报上重现的良好效果。针对《失恋33天》都市时装剧的特点，海报设计公司新艺联，坚持让两位演员重新摆拍一组照片来进行海报的创意设计。 《失恋33天》将人物在影片中最有代表性的一面和两人之间的互动关系美观、直接的呈现在海报上，在辅以清晰、时尚的logo设计，让整套海报看起来既大方美观又立意明确，与影片相容的整体感觉也让人一目了然。 终极海报的设计，将影片信息传达到位的同时，又具有极高的实用性，突出片名logo在大街小巷的广告牌上格外的醒目。符合了片方增大硬广投放的实际需要。 电影海报拍摄 电影海报 ● 失恋博物馆 10月11日，剧组在北京举办了继关机仪式之后的第二个