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中国矿业大学党委宣传部 陈文 中国矿业大学党委宣传部 陈文 大学形象识别系统（UIS）简介 CIS最早产生于20世纪初。 1914年，德国著名建筑学家彼德·贝汉斯受聘为德国 AEG电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商 标、包装、便条纸和信封设计，这为统一企业视觉形 象起到了积极作用，也开创了企业形象识别系统设计 的先河。 CI战略是企业为了塑造或提升自身形象，运用统 一的传达识别系统，将企业理念与文化传达给企 业的内外公众，并使其对企业产生一致的认同感 和价值观的一种战略性的活动和职能。 1999年，江苏理工大学尹志国，沙志平在《浅议高等学校的形象设计》 一文中提出了大学形象设计UI的概念。 2000年云南大学导入UIS 2001年同济大学导入 UIS UIS的含义：它是对大学富有个性的大学精神、行为规范等信息加以 提炼，通过整体形象设计，利用整体表达体系传达给公众，使其对大 学产生一致的认同感，以形成良好的大学印象，从而提升大学品牌的 知名度和美誉度，在竞争中取得优势，最终促进大学在整个社会关系 中地位的确立和形成。 二、大学形象识别系统（UIS）的构成要素 大学理念识别系统（MIS）即， Mind Identity System 大学行为识别系统（BIS）即，Behavior Identity System 大学视觉识别系统（VIS）即，Visual Identity System UI由MI、BI、VI构成，三者相互影响、相互作用，共同 构成一个完整的大学识别系统。 MI传达的是大学的精神特质，是整个系统的生成、运作 的原动力； BI是将抽象的精神具体表现为行动的过程； VI则通过视觉传达MI。 因此，BI是MI的外在表现，MI是VI所传达的内容。 大学理念识别系统（MIS）包括：办学理念，校 风，校训，远景目标等。 大学行为识别系统（BIS）包括：师生行为准则 、规范、细则等 大学视觉识别系统（VIS）包括：校徽、校旗、 标准色、标准字等 三、大学导入UIS的目的 1.明确大学顶层设计，突显学校办学特征 2.提高师生凝聚力，建立共同愿景 3.提升大学形象,构建良好的公共关系 4.统一信息传播策略，提高传播效率 5.营造氛围，提升校园文化建设的层次 四、大学形象识别系统的使用现状 1.调研对象 实地调研： 南京高校3所，分别为：东南大学，南京师范大学，南京 工业大学； 北京高校4所，分别为：清华大学，中国人民大学，北京 航空航天大学，北京科技大学。 网络调研： 共6所高校，分别为：北京理工大学，大连海事大学，福 建中医药大学，扬州大学，电子科技大学，中国政法大学。 2.调研结果 进行调研的13所高校中，有10所高校已经有完整的视觉形 象识别系统手册（VIS），有1所高校（南工大）有完整的 大学形象识别系统手册（UIS），有2所高校（东南大学， 清华大学）的形象识别手册正在设计中，尚未公布。目前 已收集到完整的手册电子档共6份，手册部分资料图片共7 份。 六、开展大学形象识别系统导入工作的经验和启示 1.领导高度重视，建立专门的UIS领导机构 2.经费充足，建立相关工作机制 3.周密计划和部署，提前做好工作预案 4.理清概念，全面梳理MI、BI，形成完整的UIS 5.标志注册，做好知识产权保护工作 6.广泛宣传，统一思想，全员参与 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大学形象识别系统（UIS）简介 一、大学形象识别系统（UIS）的含义 UIS是University Identity System的简称。 UIS来源于公共关系学中的CIS， 即Corporate Identity System企业形象识别系统。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大学形象识别系统（UIS）简介 目前CIS战略广泛应用于企业管理活动中。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大学形象识别系统（UIS）简介 Evaluation only. Created with Aspose.Sl