06第8讲：媒介与媒介变革分析.ppt

三、怎样理解媒介 媒介即中介 媒介是人与现实世界之间的中介。可比喻为几种功能： 窗口 镜子 过滤器 路标 论坛 屏障 媒介的性质与分类 空间与时间 参与程度 时效性 持久性 权威性 四、重要的媒介观 英尼斯 著《传播的偏向》（The bias of Communication)，中国人民大学出版社； 《帝国与传播》(Empire and Communication），中国人民大学出版社 英尼斯的媒介观 以媒介发展作文明分期： 将经济垄断原理扩展到信息垄断的研究领域。认为对传播媒介的控制是实施社会和政治控制的手段，而新的媒介能打破旧的垄断 每种传播媒介都有“偏向”，从而影响了文化的稳定程度、保守性以及文化覆盖地域面积的能力。大体分为口头传播偏向和书面传播偏向，时间的偏向和空间的偏向 麦克卢汉的媒介决定论 1、媒介即讯息 （《媒介即讯息》1969年版） 从漫长的人类社会发展来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。 媒介是社会发展的动力，每一种新媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。因此，媒介又是区分不同社会形态的标志。 麦克卢汉的媒介决定论 2、媒介是人体的延伸（《理解媒介：人体的延伸》1964年版） 任何媒介不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸。 媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”－“分化”－“再统合”的历史。 麦克卢汉的媒介决定论 3、“热媒介”与“冷媒介”（《古登堡群英》1962年版） ——“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接收者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解，它本身是“热”的，人们在进行信息处理时不需要进行“热身运动”； 例：书籍、报刊、广播、无声电影、照片等 ——“冷媒介”传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。 例：漫画、有声电影、电视等。 麦克卢汉的媒介决定论 4、“地球村” 耳朵的社会 眼睛的社会 重新部落化 口语媒介 （部落社会） 文字印刷媒介 （脱部落社会） 电子媒介 （地球村） 麦克卢汉的媒介决定论评价 它开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会作用 “媒介即人的延伸”观点，对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义 关于“地球村”的预言，符合当代世界发展趋势 麦克卢汉的媒介决定论评价 把媒介技术视为社会发展变革的唯一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用； 看不到人的主体性和能动性，人完全成为受到自己发明的媒介技术的主宰对象； 其理论集中于媒介工具对中枢感觉系统的影响，但人并不是完全受感觉支配的低级动物，人还有理性的一面； “热媒介”“冷媒介”的划分并不科学。 五、信息社会与媒介变革 1、媒介的融合与裂变 媒介变革的本质是几种强大的信息技术正在把各种媒介推向融合，又因为这种融合而裂变出很多新媒介。 美国学者浦尔认为：“媒介融合”就是各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势，从根本上讲，媒介融合就是不同技术的结合。多种技术融合后形成新的传播技术，新传播技术和新媒介的功能大于原先各种媒介的总和。 2、媒介变革的动因 在人类历史的进程中，媒介是不断变化和发展的。 媒介变革的主要动力有三个： 人类的需要 社会的发展 科技的进步 3、媒介变革与科技创新 江泽民同志在1998年指出：发展我国信息产业，要注意不断创新，“创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。” 科技创新同样是媒介变革的动力和灵魂。推动媒介变革的最重要的几项关键性技术是：信息处理技术、信息传输技术以及信息储存技术和信息接收技术。 梅洛维茨: 《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》 电子媒介改变了时间和空间对于社会交往的重要意义。人们可以在不亲身参与的情况下观看社会表演；人们可以不必在同一个地方会面就能“直接交流”。 电子媒介以各种方式将地域和经历同化，并成为连接我们所有人的一个共同基础，不论我们的身份和地位如何。 电子媒介对社会行为的影响不是因为讯息的力量，而是因为重新组合了人们交往的社会环境。 新媒介、新场景 场景为“一个特定的地方，在大多数情况下包括特定的人，特定的时间和特定的活动” 对人们交往的性质起决定作用的不是物质场所本身，而是信息流动的模式。 电子媒介跨越了以物质场所为基础的场景界限和定义，以信息传递的模式定义场景以及恰当的行为和风格。 新媒介、新场景 完全不同的行为需要有性质完全不同的场景 场景的分离使行为分离，通过有选择地将自己暴露在事件和人物面前，我们控制了自己行为和感情的传递。场景的界限有时会被打破，但这