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[杜国清2003-2004广告主媒体选择策略
* 零售商议价能力增强，迫使广告主增加投入 大卖场、大型超市等形式的销售业态的迅速崛起 消费者消费行为购买习惯 数字：2001，3000，6000 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 案例：广州立白 终端促进与广告投放齐头并进策略 优点 部分行业后来者取得了市场份额的突破 缺点 成本投入很高，多数广告主认为不适合长期使用。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 广告主及广告公司的线下广告 运作能力面临挑战 ◇广告主自身资源储备不足； ◇本土广告公司缺乏相关线下广告运作经验； ◇ 4A公司相对缺少社会关系及资源。 案例：西安开米 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 广告主四大传统媒体的使用策略分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 平面媒介 典型行业：保健品行业、IT行业、银行业、服饰业、高档化妆品以及奢侈品行业； 电波媒介 案例：广州立白 案例: 电脑商用产品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 广告主眼中各类电视媒体的优势分布 64.9 29.8 41.8 21.8 8.4 漏答 1.8 3.6 1.3 3.1 2.2 其它 6.2 47.1 35.6 32 12.9 目标消费者针对性强 4 22.7 17.8 29.3 20.9 促进通路建设 19.1 4.9 8 28.4 74.7 有利于提高企业形象 7.1 3.6 3.6 5.8 30.7 广告操作透明度高 14.7 2.2 4 9.3 25.3 媒体服务专业水准高 10.2 23.1 23.1 24.4 8.4 媒体服务态度热情主动 20.4 2.7 7.1 18.2 51.1 节目品质高 7.1 4.4 5.8 19.6 70.2 可信度高 1.8 18.7 16.9 26.2 35.1 千人成本低 4.4 20
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