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微信的营销模式探析 柯梦芸（指导教师，龚新琼） （湖北师范学院 文学院 中国 黄石 435002） 摘　要: 在QQ、微博等社交软件普及化的过程中，人们渴望更快捷，更方便、更新颖的社交软件，微信应运而生。仅3年时间，用户早已超过6亿，发展势头顺流直上。本文从微信的基本功能出发，归纳微信的传播特点得出微信在营销方面具有极大潜力，微信营销正在以一种不可逆转的势头发展得如火如荼，通过对微信营销模式的分类与概括，让我们更加清晰地认识到，微信很可能成为中国互联网历史上划时代的产品，而微信营销也将会成为未来几年主流的微营销模式。本文的意义在于研究各种微信营销的模式进而探索出未来有效的营销手段。 关键词：微信营销；模式；特点；策略；类型；自媒体 中图分类号: G20 WeChat marketing model analysis Ke Mengyun(tutor, Gong Xingqiong) (Hubei radio and television journalism Hubei Normal University Huang shi 435002) Abstract:In QQ, weibo and other social software in the process of universalization, people are longing for more efficient and more convenient, more novel social software, WeChat arises at the historic moment. Only three years time, the user is already more than 600 million, momentum downstream. In this paper, starting from the basic function of WeChat, summarized the propagation characteristics of WeChat concluded WeChat in marketing has a great potential, with an irreversible WeChat marketing are gathering momentum of development, through the classification and generalization of WeChat marketing model, let us more clearly aware that WeChat may well become a landmark in the history of the Chinese Internet products, while WeChat marketing will also become a mainstream in the next few years micro marketing model. The significance of this paper is to study various WeChat marketing mode and explore effective means of marketing in the future. Key words： WeChat marketing; mode; Characteristic; Strategy; Type; We medi 微信的营销模式探析 柯梦芸（指导教师，龚新琼） （湖北师范学院 文学院 中国 黄石 435002） 前言 2013年,中国移动互联网用户规模将要超过5亿，WEB3.0时代的即将到来，以及大量新兴网络媒体的迅速崛起，表明着新媒体时代已经来临。我们看到，新媒体为用户带来了新的信息平台，同时也为商业营销提供了更多新的渠道。微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种，它是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。越来越多的人转向微信传播，进一步开展微信营销。微信营销作为传播与商业的结晶体，依托新媒体不断成长，已经成为了一种新的市场营销形式。 新媒体时代的传播环境，用“去中心化”和“碎片化”来概括其传播特点恰如其分。这是“自媒体”的时代，传播媒介更加便携、移动网络媒体触手可及，每个人都可以主动去接近传播媒体，而各个媒体则不断通过自身吸引力来争取更多用户，获得更大的用户粘度性。 一、微信营销概念 （一）微信概念 微信是腾讯公司于2011 年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频和文字。微