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中文摘要 韓國影視劇(以下簡稱韓劇)近幾年風靡亞洲地區，以迅雷不及掩耳之速度佔據了觀眾的焦點。在台灣尤以為甚，並且順勢衍生出「哈韓族」這個新名詞，除了造成哈韓族對韓國明星的偶像崇拜情結之外，亦形成了一波一波台灣民眾爭相到韓國旅遊的風潮，連帶地提振了韓國的觀光旅遊業。每一年前往韓國旅遊參觀韓劇中出現之場景的台灣民眾與日俱增，由此可知，韓劇不僅捧紅了劇中的偶像明星，連帶地成功促銷了在韓劇中藉由置入性行銷手法的相關商品，包括流行服飾、餐廳料理，韓劇景點旅遊也成為許多民眾的話題。由戲劇引領的觀光潮流，韓劇並非獨領風騷，歐美各國均早已注意到影視旅遊市場潛力，許多學者投入心力研究影視旅遊市場的消費者決策模式。早期影視旅遊中的觀光效益只是戲劇娛樂之外的副產品，不過現今已經有許多地方行銷人員積極與影視產製者合作，透過規劃性的操作，將觀光景點置入電影、電視劇中。韓劇的熱播也帶動了一系列韓國產品，如服飾、餐飲、影像等在國內的熱銷。如今，韓國文化正迅速發展成為一種流行時尚。然而韓國戲劇能如此成功行銷韓國觀光並非只是靠著男女主角的外表，韓國戲劇亦相當重視劇本，不僅劇中的角度刻劃鮮明，而戲中對白也會逗趣不落俗套，對於戲中場景也相當嚴謹跟兼具質感，最重要的是劇情相當細膩與重視細節，連配樂也與劇情情境起伏配合，使得幫戲劇效果更加凸顯。除了成功的商業包裝，韓劇本身情節的鋪陳與張力，是韓劇藉由文化認同使其他國家的閱聽者能夠迅速熟悉、了解並接受且產生認同甚至喜愛的重要原因之一。本研究鑑於韓劇在台灣風靡的程度，與韓劇帶動韓國觀光旅遊的台灣人次逐漸增長，因此希望能借鏡韓國，除了努力自製本土之偶像劇之外，亦能讓台灣偶像劇成為行銷台灣觀光的利器。 關鍵詞：偶像崇拜、置入性行銷、文化認同 目錄 第一章 緒論 第一節 研究背景 -5 研究目的 -6 研究流程 -8 文獻探討 第一節 韓國文化產業與韓劇在台概況 1.1 韓國文化產業 -9 1.2 韓國影劇事業對文化產業的影響 -9 1.3 韓劇在台概況 10 第二節 從偶像崇拜到文化認同與實踐 2.1 偶像崇拜 11 2.2 文化認同與實踐 13 第三節 觀光景點之置入性行銷 3.1 置入性行銷與影視節目的關聯 16 3.2 影視戲劇引發旅遊動機 18 3.3 韓劇對觀光行銷的影響 21 研究方法 第一節 研究設計 1.1訪談法 24 1.2訪談對象 24 1.3訪談步驟 26 第四章 研究結果與發現 第一節 對於韓星的認同與崇拜 27 第二節 學習、參考、模仿與實踐 27 第三節 受韓劇影響赴韓旅遊的動機 29 3.1 接觸韓國相關商品 30 3.2 對於韓國的整體印象與觀感 31 第五章 結論與建議 第一節 結論與建議 34 第二節 研究限制與未來研究方向 35 表目錄 表一 文化認同程度 14 表二 產品置入的共同特性 16 表三 景點影響表 20 表四 2000年～2006年台灣人民至韓國旅遊人數 21 表五 韓劇與拍攝外景地 22 表六 韓劇閱聽者所呈現的特色與歸類 25 表七 受訪者人口結構基本資料 26 圖目錄 圖一 研究流程 -8 圖二 產品置入架構圖 17 圖三 收看韓劇後想要參與活動圓餅圖 28 圖四 願意購買含具相關產品圓餅圖 31 第一章 緒論 第一節 研究背景 近幾年來，亞洲地區的日本、韓國、中國大陸以及台灣均全力發展文化產業。韓國文化觀光部長南宮鎮曾表示：「廿一世紀是文化建構新時代的世紀。」為了建構這個文化新時代，韓國政府把文化產業列為國家經濟發展的戰略重點產業(林子強，2005)。而近年來韓國的電影、電視劇風靡亞洲各國在贏得大批觀眾影迷的同時，更在當地餐飲、服飾、旅遊等多行業引發陣陣韓流，為韓國經濟帶來巨大的收益。今日韓國經濟能夠重振雄風，韓流功不可沒，而這股韓流的源頭，正是八年來受到政府成功推動的韓國文化產業。1998年以全新面貌喚醒亞洲人民的注意，有助於帶動韓國商品出口貿易及相關經濟活動。亞洲的流行文化出口者，漸漸從過去強勢的日本交棒給快速崛起的韓國。在這股韓流入侵台灣之前，台灣社會瀰漫一片哈日現象。一旦日本偶像劇上映，相關產品的消費現象隨之產生，從日劇錄影帶、VCD、原聲帶、電視小說等偶像相