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湖南科技学院本科毕业论文（设计）开题报告书 论文（设计）题目 婚庆礼仪公司在未来婚庆行业中所扮演的角色研究 作 者 姓 名 李娟 所属系、专业、年级 经济与管理系市场营销专业 10 年级 指导教师姓名、职称 李建桥 预计字数 一万 开题日期 2013.10.19 选题的根据：1）说明本选题的理论、实际意义 2）综述国内外有关本选题的研究动态和自己的见解 1）说明本选题的理论、实际意义 对本课题进行研究的理论意义 ： 婚姻，古往今来，不仅仅是一个充满着神圣、喜悦与幸福的字眼，对人们来说更是人生中的一件大事。婚礼，更是新人心中一辈子难忘的回忆，都希望自己的婚礼办得喜气洋洋，热热闹闹。在中国古老的时代，“婚礼”原作为“昏礼”，它是中国传统文化的精粹之一，传说，古代中国最早的结婚之事和婚礼礼仪是从伏羲氏置办嫁娶事宜，女娲立媒妁之言开始的，古人认为一天之中的黄昏之时为吉时，于是便在黄昏行嫁娶之礼，因此而得名。故而，古人将夫妻的结合之礼称作为“昏礼”。近些年来，中国的经济快速发展，生产力不断地在提高，人民群众的物质生活水平与精神要求都在不断提高，其消费水平和消费能力有了长足的发展，并且他们的消费观念和消费需求呈现出多样化的特点。一场成功的婚礼不仅可以直接带给新人幸福感，也是新人和亲朋好友对美好生活的向往。如今，人们的观念已随着时代的变化而更新，相对于传统的婚礼，新时代的婚礼，不再是简单地摆酒席，送红包和闹洞房，更多的是典雅高端、温馨浪漫，时尚经典，其内容丰富多彩，包括婚纱摄影，婚礼策划，婚庆酒席和婚宴摄影等一条龙服务。一场婚礼所涉及的行业之多，不言而喻，为了顺应消费者的需求，社会自然而然就催生了庞大的婚庆礼仪市场。适应时代经济发展的要求，我们国家的婚庆礼仪行业已经日趋形成，而且婚庆礼仪公司收到越来越多人的瞩目，婚庆经济带来了中国经济的发展，其作为一个朝阳产业也存在着很多问题，比如：第一，婚庆市场混乱，行业标准欠缺；第二，从业人员素质不高，服务质量参差不齐；第三，缺乏品牌意识，未形成核心竞争力；第四，没有行业协会，婚庆行业群龙无首。 婚庆行业作为服务行业的一个新兴产业，展示出蓬勃的朝气，蕴藏着巨大的商机，但面临着诸多问题，为了促进婚庆市场的健康发展，更好地适应社会的发展要求，进入一个崭新的发展局面，本课题的研究对于婚庆礼仪公司在未来婚庆行业中所扮演的角色有着重要的理论意义。 对本课题进行研究的实际意义 ： 婚庆行业作为一个新兴市场，受到人们越来越多的关注，在次同时，从新中国建国以来，我国最大的生育高峰期---20世纪80年代中后期出生的人群已经从2007年至2012年左右进入婚龄，婚庆市场自然会面临一片繁荣景象，其发展前景可谓是商机无限。我国人民的精神文化需求的不断上升，婚庆经济已经成为中国经济引人注目的增长点。庞大的婚庆市场，使得本土企业，中资企业， 外资企业，海外企业等都瞄准了“婚庆的甜蜜市场”，让这个市场注入了更多的新鲜活力。婚庆市场迎来了它的发展高峰期，较低的市场门槛，在扩大丰富了婚庆市场的同时，也导致了婚庆市场混乱、信誉低、服务质量良莠不齐、缺乏品牌与个性，所以又阻挡了婚庆这个朝阳产业的进一步发展。我国的婚庆市场还处于起步阶段，婚庆消费市场将不断扩大，对于打算进军婚庆市场的创业人士来说，本课题的研究有一定的指导意义，通过深入的调查，不断满足消费者的需求，才能立足于婚庆市场。追求特色，革旧创新，有助于婚庆市礼仪公司走向成功。 2）综述国内外有关本选题的研究动态和自己的见解 国内外研究动态： 检索词 条数 婚庆 婚庆行业 婚庆礼仪公司 婚庆市场 婚庆策划 期刊 950 40 91 83 6 自己的见解： 随着时代的发展，人们的物质生活水平在提高的同时，对于精神方面的追求和享受的要求也越来越高。新婚人群对婚礼的简单举行到追求时尚，高端，浪漫，愈发个性化和多样化，正是我国消费者的个性化需求，才催生了如此庞大的婚庆行业市场。婚庆市场的发展不仅带来了美好的婚礼回忆，更是带动了婚庆相关产业的发展，婚庆消费量巨大，婚庆市场商机无限。婚庆经济的产业链条扩大到婚影楼、婚庆服务、摄影摄像器材、酒店、旅游、婚宴酒水、婚宴用品、家居、房地产、婚庆服饰、美容美发、珠宝首饰、饭店和汽车等，其巨大的商机吸引了越来越多的行业加入到婚庆市场，共同开发着这个婚庆市场，分享着这“甜蜜的蛋糕”。 但是我国的婚庆市场还处于初级阶段，面临着很多问题，婚庆礼仪公司的服务质量不完善，信誉度不高，压榨客户，不仅导致消费者对婚庆公司的厌恶，也影响了整个婚庆市场的良好声誉，阻碍了婚庆市场的进一步蓬勃的发展。婚庆礼仪公司作为婚庆