[++整合优势形成特色：关于我校抢占会展市场的建议-0401.docVIP

全文发表于《法商高教研究》2004年1期，38-42 整合优势 形成特色 ——对我院抢占会展业教育、科研、服务市场的建议 广东商学院 张玉明 一．会展业认知 1．缘起和发展 会展业作为一种客观存在的经济行为，是社会经济发展的产物。自18世纪中叶首届 世界博览会 在英国成功举办以来，会展业得到迅速发展，并成为一个新兴的产业，被世界各国所重视。经过长期的积累和发展，目前欧洲已成为世界会展业实力最强、规模最大的地区。欧洲的德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。全世界300个最知名的、展出面积在3万平方米以上的专业贸易展览会，约2/3在欧洲举办。北美地区的美国和加拿大是会展业的后起之秀。在亚洲，会展业最为发达的是东南亚的新加坡和中国的香港。 2．称谓和内涵 中国的会展业目前处于起步阶段。对会展业的称谓尚未统一，有会展、展会、会展经济、会展营销、会议经济等叫法，但内涵基本一样（以下统称会展业），只是学科视角不同。经济学 认为，会展业是一种通过举办各种形式的会议和展出，带来直接或间接的经济效益、社会效益的 经济现象 和 经济行为。营销学 认为，会展业是以各种形式的会议和展出为主的综合性 营销模式 和 促销方法，属于服务市场营销的范畴。其中，会议的主要目的是沟通，展览的主要目的是促销（常见的商业性会展有物资交流会、供货会、商品洽谈会、展评会、展览会、展销会、博览会、看样订货会等）。通俗理解，会展业就是会议业和展览业的统称。 3．效益和意义 ● 效益 会议和展出可以带来可观的经济效益和无法估计的社会效益，是不争的事实。社会效益如：促进经济贸易合作；增加就业；推广和展示新技术、新产品、新工艺；传播新信息、新知识、新观念；促进国外与国内、政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会各主体之间的交流等。在这里，仅用几个数据来说明经济效益。  2001年德国展览业对经济的总体贡献约为230亿欧元； 法国会展业每年营业额达85亿法郎； 美国一年举办200多个商业会展，经济效益超过38亿美元； 芝加哥一年一度的“RSNA芝加哥”展览，收入高达5亿美元； 2000年2万多家企业到香港参加会展，带来75亿港元左右的收入； 1999年《财富》论坛在上海召开，会议期间媒体的广告、宣传收入达亿元左右。2000年北京国际车展，参展方的餐饮住宿费用最低估算超出300万美元：昆明召99世界园艺博览会，1-7月，全省旅游总收入115亿元，同比增长44%。 对此，一位美国市长说：“如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。” ● 意义 在经济发达国家，会展业的重要意义早就被人们所认识。在中国，作为一种新的经济现象和一个新的经济增长点，会展业也日益引起广泛的重视和关注。理论界判断，会展经济已经成为中国经济的新亮点，不仅在中国经济舞台上扮演着重要的角色，而且开始走向世界、吸引世界。会展经济的蛋糕将会越做越大。对一个城市而言，它既是城市经济的晴雨表，又是城市经济的重要支柱，还是城市能否跻身于国际大都市的一个重要标志。一句话：中国会展业是一块具有广阔发展前景的诱人的市场。 二．会展业的市场状况 1．全球市场状况 ● 在经济发达国家属于成熟产业 主要可以概括为四点。第一，有若干世界级会展业大国和城市。第二，会展业大国各有自己的特色。第三，有若干提供会展服务的高水准的跨国公司。第四，有严格的管理制度和规范的市场运作。我们仅把第一点略微展开。世界级会展业大国和城市有：德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、法兰克福；法国的巴黎；英国的伦敦；美国的芝加哥；意大利的米兰；新加坡和中国的香港等。德国每年举办国际性会展约130多个，参展商约150万家，参观人士约1000万。法国每年举办国际专业展120个左右，参展企业约50万家、参观商约621万。1998年全球最佳会议城市排行榜上的前5个城市分别是巴塞罗那、悉尼、伦敦、哥本哈根和香港。这些城市向世界充分展示了国际会展之都的风采。 ● 随市场重心的变化而开始战略转移 会展业作为一种经济现象、经济行为和营销模式、促销方法，必然与经济和市场紧密相连。随着中国经济的发展并成为世界最大的市场，会展业市场开始发生结构性变化——国际会展业市场的中心逐渐转移。近年，欧美国家所占国际会展业的份额已从80%下降到60%左右。目前，越来越多的西方国家到我国举办各种各样的会展，我国已成为亚洲乃至世界重要的会展中心。 2．中国市场状况 ● 正以前所未有的速度与国际接轨 我国的会展业起步于20世纪80年代初期，属于发展中的幼稚行业，但近年来发展速度比较快。首先，国内会展业市场在扩大。改革开放以来，特别是近年，会展经济从无到有，从小到大，以年均