新锐智能厨具有限公司策划书.doc

目 录 1、执行总结 2 2、项目背景 9 3、市场机会 11 4、公司战略 16 5、市场营销 17 6、财务分析 22 7、投资分析 26 8、构建基于 ebXML 的供应链管理系统 27 9、管理体系 29 10、机遇与风险 32 11、风险资本的退出 35 12、团队介绍 37 附录 39 1、市场调研 39 2、基于 ebXML 的供应链管理系统的界面模式 40 1、执行总结 公司概述 我公司是中国首家专业生产智能灶具的公司。公司致力于推进中国厨具的智能化，通过提供智能灶具这一新型厨具，全心打造厨房安全，为提升厨具的智能化和安全系数而不懈努力。 浙江是厨房电器生产大量和强省，拥有方太、帅康、西门子、伊莱克斯、老板、欧琳等全国著名商标，年生产燃气灶具250万台，年销售额达40亿元左右，约占全国市场的四分之一 。燃气灶具是目前唯一没有实现电气控制的厨房电器产品，目前松下公司已在日本市场推出第一代智能灶具。 在新科技的带动下，燃气灶具技术发展趋势： ①燃气泄漏和熄火自动保护 ②灶具有定时和自动烧煮功能 ③感应按键技术、清洗更方便 ④具有e-家佳等网络接口、能实现远程监控。 运作简介 在市场经济条件下，企业只有不断开发出适合市场需求的新产品，才能在竞争中立于不败之地。我国即将加入WTO，企业所面临的市场竞争更加激烈，也迫使企业的产品朝着个性化﹑多样化的方向发展。信息技术﹑制造技术和管理技术的发展，使得生产和经营活动的节奏加快，从产品策划设计开发到投放市场的时间不断地缩短。因而，产品的市场竞争力不仅体现在质量和成本，而且还要求设计与投产周期缩短﹑市场响应速度加快。传统的产品设计模式已不能适应企业发展的需要，因此，要研究新的产品开发管理模式。建立动态联盟为基本组织形式，以及并行工程﹑精益设计、现代信息技术支持下的新产品开发的管理体系。 1 动态联盟的新产品开发组织模式 敏捷制造是通过虚拟公司，又称为动态联盟实现的。虚拟公司是一种两家以上的独立机构为了抓住迅速变化的市场机遇，各个成员在充分信任和合作的基础上联结起来的虚拟结构的公司，联盟成员发挥各自的核心专长，以求获得共同的收益。一旦完成既定的任务，该公司可自行解散。通过虚拟公司的运作，可以迅速有效地集成必要的资源，对市场变化灵活快速地进行反应。通过向外寻求合作伙伴，企业可以把精力集中于自身关键技术的研究，关注自身优势的核心技术。采用虚拟组织的模式进行产品的开发与创新，可以把产品的开发过程中的各部分研究内容，如在设计开发高新技术产品的过程中的某些技术性很强的专业系统﹑辅助性系统或零部件等的设计及生产，分别交由不同企业或机构来完成，或一个企业把项目中全部内容完整地外包给伙伴机构，这些机构可以是高等院校﹑企业﹑独立的研究组织等，并提供完整的技术资料。虚拟组织模式进行产品设计，可以最大限度地有效利用联盟合作机构已有的设计﹑制造等方面的人才﹑技术﹑设备等资源，减少大量的产品设计与工艺设计工作，缩短了产品开发周期，提高了产品设计的敏捷性。 动态联盟在实施新产品开发项目中的计划与控制方式与传统的项目管理方式也不同。虚拟开发的计划与控制不但要考虑本企业内部的业务流程，更应考虑联盟企业之间其他企业或机构的决策，实现信息的共享与集成，各类资源应进行相应协调与整合，并根据产品开发项目的进展情况，及时动态地调整本工作进程，实现异地的开发﹑协调﹑控制。 2 精益化设计 精益生产的基本原理就是：不断改进﹑消除对资源的浪费﹑协同工作和沟通。精益生产方式的设计技术也体现这一思想。 精益设计的领导方式是采用“主查”制，项目小组负责人的任务是进行新产品设计和工艺设计直到投产，他有权借调各部门的人员组成设计组和直接控制完成计划所需的资源。小组成员来自公司的各个部门，各人发挥其特长，便于沟通，集体合作完成任务，由主查对其成员的表现进行评定。精益设计采用同步开发的方式，即西方流行的并行工程的基本做法。这种方法可以消除时间上的浪费。 成本规划和质量功能展开也是精益设计的重要部分。成本规划是一种产品开发体制，即在产品规划设计阶段将成本限定在目标内，然后用价值工程的方法实施新产品设计和老产品的更新，同时在设计﹑试制和生产准备阶段，各相关部门通力合作达到目标成本。质量功能展开的思想是新产品开发设计过程中的所有工作都是由客户需求来驱动的。它是一种把用户或市场的要求转化为设计要求﹑零部件特征﹑工艺要求﹑生产要求等多层次演绎的分析方法。 3 并行工程协调机制的应用 并行工程是集成﹑并行地设计产品及其相关的各种过程（包括制造过程和支持过程）的系统方法。并行工程的工作方式是组织跨部门﹑多学科的开发小组，一起并行协同工作，对产品设计﹑工艺﹑制造等上下游各方面进行同时考虑和并行交叉设计，及时地交流信息