（精）S.U品牌手册.pptVIP

S.USOLOTU UOMO 品牌简介 “S.U”是由国内知名品牌营运公司（艾瑞斯贸易有限公司）联袂意大利著名时尚设计顾问公司SOLOTU.CO推出的时尚男装品牌，意在打造现代男士的潮流生活馆。 品牌含义： S.U为SOLOTU UOMO的缩写 SOLOTU为意大利文，中文 “唯一的你”的意思， UOMO在意大利文中解释为“男士”。 S.U品牌寓意现代新贵男士追求个性独特，对工作和生活的独立精神，做唯一的自己！ 企业信念： 相信自己，坚持到底，喜欢唯一的你！ 品牌定位： 避开中低端大众休闲的红海，及中高端时尚休闲的准红海，切入到中端时尚休闲的蓝海市场。 目标消费群体定位 年龄：18－30岁 对时尚有一定的理解，对自己的穿着的一定品味与追求，工作充满激情、生活有梦想、热爱时尚又极具独特个性，除了重视服装本身的款式设计与性价比外，他们亦开始注重着装的品质、品位、整体搭配和对自身形象的立体塑造。 产品定位（1）： 时尚和个性消费是服装消费的趋势，产品定位需要符合消费者需求变化的轨迹，适应市场变化的特点。 中国服装消费需求演进图 市场分析 在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌 虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致中国服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平 随着中国消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满足工作需求（如商务活动）、心理需求（如羡慕尊重）、生活需求（如时尚装饰）以及社交需求（如品味交流）之时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。 产品定位（2）： 消费者生活节奏加快，个性化需求上升，即时性成为影响消费者购物的一个越来越重要的因素 消费趋向 产品结构： 风格：时尚休闲55% 优雅商务45% 部类：服装类60% 鞋类25% 包类10% 陪衬类5% 产品价格带 品牌形象： 公司注重品牌的VI，努力打造一流的形象 黑白色调的经典搭配 欧式风格的融入 家居化的时尚道具 公司的经营理念： * * 品牌所处位置 大众休闲 时尚休闲 商务休闲 中高端 中低端 运动休闲 中端 满足主流大众的整体需求为主 班尼路、真维斯、佐丹奴、 以纯、美特斯·邦威 满足运动功能及休闲穿着的双重需求 李宁、ADIDAS、NIKE、康威 时尚、风格、经典、精品 ONLY、JACKJOHN‘S、ESPIRT、G-STAR、 LEVI’S、LEE、ETAM S.U solotu uomo 兼具正装和休闲服的特点 七匹狼、利朗、与狼共舞、 柒牌、九牧王 市场/经济发展水平 时间 需求消费 时髦消费 时尚消费 个性消费 对产品颜色的个性化需求提升 对产品款式更新速度需求加快 即穿即卖的现象越来越普遍 对过季和过时产品的接受度降低 提高信息化反馈速度 加强研发能力 强化生产柔性 提高配送效率 对企业影响 消费者即时性表现 即时性 时尚、少量 多款、少量、快速 时尚、多款 少量、快速 对产品影响 产品定位： 遵循中国服装消费需要变化演进的客观规律，适应进而谋求带动消费需求的变化 关注消费者购物特点对产品的影响，满足消费者需求，提高市场占有率 产品定位于“多款式、小批量、崇时尚、求快速” 鞋子 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 包 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 羽绒 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 棉衣 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 西装 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 外套 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 毛衣 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 商务中裤 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 牛仔中裤 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 商务裤 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 牛仔裤