聚美优品广告对大学生行为的影响研究调查报告.docxVIP

聚美优品广告对大学生行为的影响研究调查报告目录前言调查背景调查基本情况（一）调查目的（二）项目执行情况（三）被访者基本情况调查结果总结与建议附件（调查问卷）前言聚美优品的前身是美团网，中国第一家专业化妆品团购网站，也是中国最大的化妆品团购网站。以团购形式来运营垂直类女性化妆品B2C，打造另类的时尚购物平台另外，聚美优品是一家专业的垂直类购物网站，究其原因，聚美优品的成功离不开他巨大的广告效应。其创始人陈欧代言的广告在2012年迅速走红，引起了数万人的围观，网上疯传“陈欧体”，再一度让聚美优品华丽转身。调查背景随着现在的电子商务的逐渐流行起来，广告对电子商务的宣传显得越来越重要。同时各种各样的宣传广告也大幅度的增加，而这些广告投放后的效果如何，对受众特别是当今的大学生有着怎样的影响，就成了这些电子商务主非常关心的问题。以聚美优品的广告为例，其聚美也在各大媒体上对广告进行了投放，为了使更多的人对聚美优品广告投放效果即对大学生的行为影响有更客观的认识，我们特以重庆山峡学院为例做了此次大学生调查。调查基本情况（一）调查目的 此次“聚美优品广告对大学生行为的影响研究”主要研究以下几个方面的问题了解受众对聚美优品广告的认识度◆是否喜欢聚美广告◆对聚美广告印象最深的是什么◆看过聚美广告一段时间后是否能回忆起聚美广告◆对聚美广告的建议◆喜欢哪种类型的广告◆对哪些类型的广告会产生反感2、了解聚美优品广告对重庆三峡学院大学的影响 ◆看过聚美广告是否会购买聚美的产品◆对聚美广告的综合评价（二）项目执行情况 本次调查历时 此次调查的范围是重庆三峡学院，被访者定义为重庆三峡学院在校大学生 调查的实施时间为 调查的方法为校园拦截式访问和问卷发放。根据实际情况，我们按照重庆三峡学院男女比例和各年级的人数，从中选取一部分大学生进行抽样访问和问卷发放。 此次调研发放问卷400份，收回400份，有效问卷392份，问卷有效率为98%。调查实施自始至终都进行了严格的质量控制，负责数据检查的组员对调查过程进行了全过程检查、督导，并对完成的问卷进行了100%的检查，实施主管对验收后的问卷进行了30%的复核。数据处理和制图、制表使用SPSS和EXCEL软件。（三）被访者基本情况 在392个有效样本中，男性为125个，女性为267个，男女比率约为1:2。被访者集中在重庆三峡学院的大学生中，其中大一占33.7%，大二占30.1%，大三占24.2%，大四的占12%。调查结果1、重庆三峡学院的学生目前对聚美优品这个品牌的认识度处于了解但是并不熟悉的阶段聚美优品作为一个当下十分流行的网络购物平台，在广告宣传这方面也下足了功夫，在上市几年后也获得了大部分品牌的忠实顾客。在我们调查的对象中有52.6%的大学生了解但是任然不熟悉聚美品牌的阶段，有34.2%的人熟悉聚美，有9.4%的人非常熟悉聚美品牌，只有3.8%的人完全没听说过聚美优品这个品牌。也就是说聚美优品这几年的广告宣传还是起到了很大程度的作用，但是任然有一部分的缺陷，那么接下来聚美选择加大力度宣传或许会是一个很不错的决定。2、在调查对象中在聚美购买产品的人数占多数你经常在聚美购买商品吗频率百分比有效百分比累积百分比有效经常419.510.510.5偶尔19745.650.360.7从不15435.639.3100.0合计39290.7100.0缺失系统409.3合计432100.0 本次对于“你经常在聚美购买商品吗”的调查中，我们发现聚美优品作为一个十分方便，价格实惠的购物平台还是吸引了大部分的受众。数据显示有60.8%的人在聚美优品的网站上参与购物，其中经常在聚美购物的比例占10.5%，说明聚美优品在很大的程度上已经拥有了自己的忠实顾客，今后聚美优品吧产品和服务的重心放在这群老客户身上对企业的长久发展也有很大的好处。但是在数据中也显示任然有39%的人没有在聚美优品的网站上有过购物的行为，这虽然是一个不好的数据，但是另一方面也说明，聚美的发展空间还很大，找准方向，用对宣传方式和手法也会很容易获取一批很大数量的客户。广告对受众购买行为影响大本次调查中，对于“你在聚美购买商品的原因是什么”我们列出了“广告影响”“朋友推荐”“质量好”“价格便宜”“其他原因”几个选项，有21.4%的人选择广告影响，16.1%的人选择朋友推荐，13.5%的人选择质量好，10.5%的选择价格适宜，38.5%的人选择其他原因。从此组调查数据里面可以看出来，虽然选择其他原因的占有率最大，但同时也可以得出一个结论，广告对重庆三峡学院大学生的购买行为的影响非常大，一则好的广告可以更好的加深产品在受众心中的形象，从而促使消费者进行消费。对此，我们也将进一步的分析哪种广告会更好的吸引观看者的注意以及哪些广告是消