《0.VW品牌策划.ppt

FW 原野户外品牌方案 11级服装高起本2班 樊伟 目录： 市场分析 品牌策划 品牌运营 1、市场分析 国内户外产品市场分析： 随着人们生活水平的提高及都市人们工作压力的激增，现在越来越多的人们开始走出户外，追求健康、时尚、休闲、自然、环保的生活方式，由此，中国也迎来了户外运动市场的快速发展期，高速增长的国内户外消费市场也为亚洲户外展带来了绝佳机遇，这使国内户外消费市场连续几年来保持了30%的高速增长，旺盛的市场需求使得越来越多的国内外户外用品经销商和生产企业进驻国内市场，然而专业的户外运动服装如冲锋服等主要是针对登山、滑雪等高寒运动而言的。户外运动服装都需要具备散热和透气性能好，以及一定的防水性能、尽量轻便、防紫外线、防风保暖性能好等要求。也因为户外纺织品附加值和科技含量较高，对纺织技术要求严格，因此我国户外运动纺织品的生产企业并不多，当前国内众多生产厂家多以贴牌为主，品牌的自我开发能力不足，所以品牌户外市场争夺战即将爆发！ 主要体现在以下几点： 1、市场供需结构不合理，国内高品质服装供应量较少； 2、当前户外产品市场的层次性明显： ? 高端市场有始祖鸟、Columbia、TNF、Gore等，品牌忠诚度高， ? 中档的欧美品牌加大了品牌凝聚力和销售方式，加入了价格战， ? 低端市场有安踏、特步、鸿星尔克等覆盖，知名度低，占用市场量小。 3、户外服装品牌竞争日益激烈，地域性需求差距加大； 4、国内生产厂家多以贴牌为主，品牌的自我开发能力不足。 2、品牌策划 品牌名称：原野，英文符号：FW。 品牌理念：亲近自然，感受原野！ LOGO: FW 消费人群：20~40岁，热爱户外运动和挑战自我的大学生、公司白领、经理人、受过良好教育的中上等学者。 品牌定位：青春、阳光、热爱运动、充满激情的时尚新贵，勇于探险，敢于挑战自我的户外运动人士。 3、品牌运营 着装场合： 2015年春夏服装面料与色彩流行趋势分析： 服装工艺： 材料特征： 销售渠道：直营专卖、招商加盟、网上销售。 品牌广告宣传： 1、在北京、上海、广州、成都、天津等一下城市地铁站、公交站牌做户外广告（请中国第一登山美女罗丽莉做形象代言）； 2、在国内主流新闻网站、户外资讯网、旅游网站做网络广告，提成品牌知名度； 3、与消费者互动，赞助一些一线都市知名的户外俱乐部队员服装，以起到宣传作用； 4、建立自己品牌原野户外俱乐部，激发人们户外运动兴趣，利用假期组织会员户外公益活动； 5、建立原野户外论坛，论坛提供一些户外相关专业知识，形成一定的户外专业论坛影响力！ 专卖店展示： 店面设计： 11级服装高起本 樊伟 Company Logo Company Logo Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluatio