系列讲座2-3绿色营销及其内容_图文.pptVIP

绿色营销(Green Marketing) 20C90Y后 风靡全球 绿色营销的意义 企业作为社会系统中的一个组成部分，其生存和发展与所处的自然生态环境息息相关。 保护生态环境、促进经济与生态的协调发展，既是企业自身生存和发展的需要，又是企业不可推卸的社会责任。 一、绿色营销 绿色是三原色之一。(R、G、B) 红、绿、蓝相互结合，可以显现出 万紫千红的缤纷色彩。 绿色是生命的原色。 一、绿色营销 约在1万年前，人类为了生存，开始栽培植物，从此绿色成为生命、健康和活力的象征。 一、绿色营销 绿色也代表着人类生活环境的本色，是春天的颜色、常青永恒的标志，是对未来美好的向往与追求。 一、绿色营销 绿色还意味着和谐的生态环境，沉静恬适的精神境界，事业的蓬勃发展。 一、绿色营销 “绿色”是一个特定的形象用语，既不能简单地认为“绿色=植物=农产品”，又不能将绿色理解为“纯天然”、“回归自然”的代名词 它泛指保护地球生态环境的活动、行为、思想和观念等 一、绿色营销 一是创造和保护和谐的生态环境，以保证人类和经济的持续发展；(泛指保护地球生态环境的活动、行为、思想和观念) 二是依据“红色”禁止，“黄色”示警，“绿色”通行的惯例，以“绿色”表示合乎科学性、规范性，能保证永久地通行无阻的营销行为。 一、绿色营销 以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发以及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。 可持续发展 既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成威胁的发展。 一、绿色营销 强调绿色营销的最终目标是： 促进可持续发展和实现循环经济， 而实现该目标的准则是注重经济利益、消费者需求和环境利益的统一。 企业在战略管理四阶段： 市场调查预测 市场细分 选择目标市场 市场定位 既注重按生态环境的要求，保持自然生态平衡和保护自然资源，又强调在创造及交换产品和价值，满足消费者需求的时候，不会导致环境和自然资源的破坏，为子孙后代留下生存和发展的权利。 是人类环境保护意识与市场营销观念相结合的一种现代市场营销观念，也是实现经济持续发展的重要战略措施。 它要求企业在营销活动中，注重地球生态环境的保护，促进经济与生态的协同发展，以确保企业的永续性经营。 (一)产品中心论 绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心点的市场营销手段。 它强调以环境保护为宗旨，从本质上改革产品的构成，以及与之联系在一起的产品的生产过程和消费后废弃物的处理方式。 (一)产品中心论 绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心点的市场营销手段。 它强调以环境保护为宗旨，从本质上改革产品的构成，以及与之联系在一起的产品的生产过程和消费后废弃物的处理方式。 (一)产品中心论 1．产品本身 为保护环境，企业要设计生产绿色产品，即企业生产的产品无论从生产过程到消费过程，还是从外包装到废旧后的回收都要有利于人体的健康，有利于环境的保护和改善，能够在创造企业内部经济性的同时带来社会外部的经济性。 企业内部经济性与不经济性 企业单位产品生产成本或平均费用随产品生产数量增加而下降的现象。 企业单位产品生产成本或平均费用随产品生产数量增加而上升的现象。 社会外部的经济性 外部经济性是指生产者或消费者在经济活动中由于市场失效和技术等原因把一部分额外效益免费或无价转移给其他生产者或消费者的现象。 是一个经济主体的行为对另一个经济主体的福利所产生的影响效果，而这种影响效果并没有从货币上或市场交易中反映出来 。 (一)产品中心论 2. 产品包装 产品的包装设计，必须考虑对环境的影响。 企业应选用对环境污染轻甚至无污染的材料来制作包装物，并应考虑包装废弃物处理等问题。 (一)产品中心论 3.产品加工过程 为了减轻对环境的污染，产品的加工过程应该符合“清洁生产”的标准，即尽量避免使用有毒有害的原料及中间产品，减少生产过程的各种危险性因素；采用少废、无废的工艺和高效的设备；使用物料的再循环(厂内、厂外)；采用简便的操作和控制等。 清洁生产 将综合预防的环境保护策略持续应用于生产过程和产品中，以期减少对人类和环境的风险。 (一)产品中心论 4.倡导赞助环保的组织和事业 为很好地推进绿色产品的生产，实施绿色营销，必须呼吁社会尽快成立具有权威性的、与“国际绿十字会”接轨的绿色组织，承担起对有关“绿色知识”的教育培训、宣传推广、监督控制等任务。 针对不同对象采取不同方式进行教育培训，提高全社会的绿色意识；利用各种宣传工具和宣传形式，开展各种保护生态环境的活动；发动全社会的力量来