《广告6的创意.ppt

b 、KISS原则 keep it simple and short Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. a、对谁广告:确立媒体,促进销售 b、广告什么:寻找卖点,确定主题 c、怎么广告:广告创意,艺术表现 课程小结 1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. …….. * * * 优秀广告设计作品赏析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 五、广告创意 1、关于广告创意的概念探讨 ２、广告创意的原则之一：自然原则 ３、广告创意的原则之二：简单原则 ５、广告创意的原则之四：家常原则 ４、广告创意的原则之三：具象比喻 1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、关于广告创意的概念探讨 a、几个常被翻译为”创意”的英文词 b、在广告主题的基础上进行进一步的构想，是使广告主题艺术化的过程 c、在有限中创造无限：受企业与商品＼广告目标对象＼广告主题＼广告计划和预算＼广告媒体　等因素的制约，因而充满挑战 Ideas ， creative ， creativity Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. d、创意具有创造性思维的特点，并非无中生有，而是在脚踏实地的基础上产生的创造 e、创意象表演艺术，“说什么”已经被限定，创作人员“怎么说”则是广告的关键，需要去体会广告对象的心理特点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ２、广告创意的原则之一：自然原则 这里所说的自然是指维护对象物的自然属性，从对象物的自然属性中抽取新的视觉意义 上帝的创作：英国工业设计展的招贴广告。 “没有艺术才是真正的艺术”，“没有设计才是真正的设计” a、 直接从自然物象中寻找意义 b、对自然物象适当安置以获取新的意义 c、对原始的自然信号进行意义加工 d、顺事物的自然属性而动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. a、 直接从自然物象中寻找意义 所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。 这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊喜的意义世界。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. b、对自然物象适当安置以获取新的意义 千变万化的现象给智慧提供的只是素材，对这些素材进行不同方式的配置和重组并且从中发现新的生活意义才是有趣的。 上帝能给出的元素已经全给了，剩下的就是对元素的重新结构、诠释和发现，这才是人的工作。寻找是一种探险，也是一种幸福。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. c、对