《中国2011年电视行业动态.ppt

中国电视行业动态之2011年度关键词 老将翻盘，新人辈出，演员片酬高涨；限娱令、限广令相继颁发；选秀遇冷，视频网络高价购剧……2011年的中国电视行业，过得并不平静，这些变化影响着来年，甚至是未来整个产业链的走向。疯狂与暗涌，成为2011-2012中国电视行业的两大关键词。 Part1.关键词：疯狂 ① 懒人哲学 · 翻拍剧凶猛 ② 最后富矿 · 网络小说改编成风 ③ 版权圈钱 · 视频网站天价购剧 ④ 扎堆跟风 · 穿越宫斗终被禁 ⑤ 不解之谜 · “神剧”高收视 ⑥ 贵圈难容 · 演员片酬暴涨 ① 懒人哲学 · 翻拍剧凶猛 过去的一年，翻拍剧依旧来势凶猛，从热闹的《新还珠格格》，到年末收官的《新亮剑》，有媒体统计，翻拍剧的比例，占到了全年荧屏播放剧数量的20%，多少令人乍舌。 上半年谍战剧风靡，《风声》、《风语》都是翻拍自电影，而《新还珠》、《画皮》等剧都是过去一年里引起争议最多的热门剧。“翻拍+自制”的噱头已经是电视台惯用的宣传手法，这样的一条捷径让它们在既赚足眼球的同时，也在最短的时间内将利益回收，至于口碑，从来就不是翻拍剧要考虑的第一因素。 各家电视台还是很乐意往里面砸钱，投资商也更倾向于这种可以最快回收成本的方式。而翻拍剧的另一个侧面，则可以将行业内的编剧、导演的生存危机暴露无遗，行业内的生存机制并未能扭转翻拍剧大行其道的局面，这不得不引人深思。 ② 最后富矿 · 网络小说改编成风 仔细回顾今年热播的电视剧，许多剧本都来自于网络小说，包括《宫》、《步步惊心》、《裸婚时代》、《倾世皇妃》、《千山暮雪》等收视率极高的戏，以桐华为首的网络作家，也实现了从写手到编剧的身份转变，此前，他们从来没有这么广泛受人注视过。 如果把一年中最热门的剧汇总起来，网络改编的热门剧绝对是占最重头的。 与翻拍剧一样，把网络小说改编成电视剧的方式，同样是在走捷径。物美价廉、见效快、短线投资，这些都是电视台和制片方乐见其成的。网络小说购入成本价格很低，作为代理写手经纪的网站，会以很低廉的价格将小说改编版权卖出，而制片方对这些已经有了市场的小说稍加改动，便可拍成成品问世。而由此衍伸的编剧与原创机制，也已经不再重要。 ③ 版权圈钱 · 视频网站天价购剧 这一年，视频网站的购剧价格，也在不断地挑破天花板。《后宫》售价2000万，《王的女人》售价2200万，而12月马上要播出的于正作品《倾城雪》，则是以2500万的价格出售。以这个趋势，未来网络购剧还有持续往上走的可能。 年初，业内不少专家预测，到2011年年底，互联网电视剧天花板价格将是单集50万元左右，而事实上，早在年中的时候，这个价格就成了常态。动辄单集叫价过百万的电视剧，现在已经比比皆是。 高价拼一部剧的现象并不是在业内没有出现过，《新还珠》因为具备高性比，一早便成为业内争相出手的热剧。但如不在良性机制下购剧，很有可能出现当年电视台抢购引进剧时哄抬价格的“恶果”。就连尤小刚也在担忧地劝说他的制作人同行们，不能只把新媒体当成圈钱的目标：“必须和他们一起找到盈利的渠道，形成良性的循环产业链。” ④ 扎堆跟风 · 穿越宫斗终被禁 《武则天秘史》、《后宫》、《宫》、《步步惊心》、《美人心计》、《美人天下》、《倾世皇妃》——这一长串的古装剧剧名，也是2011中国电视交出的答卷。很长一段时间内，男性观众几乎找不到任何一部他们想看并且能看的电视剧。不管遥控器换到哪个台，都是清一色的女人在拼心计、耍腹黑。 穿越、戏说的元素，篡改历史情节与结局，让这些剧的恶评越来越多。以往电视剧强调的厚重、品质、情怀，在今年内几乎消失无踪，《幸福来敲门》《永不磨灭的番号》形单影只。 跟风与扎堆，这两个中国电视人最爱玩的短视游戏，终于在年底自食了“恶果”：广电总局规定，明年卫视黄金档也不再播出宫斗戏和穿越戏，电视剧管理司也不再接受立项报批。 ⑤ 不解之谜 · “神剧”高收视 　2011年的电视行业，还给人们上了一堂生动的传奇课——《回家的诱惑》《抗日奇侠》为首的“神剧”们，屡屡以雷且囧的姿态，令人吐槽无力，却又斩获超高的收视率。 以《回家的诱惑》为例，在中国电视史上，它创下的记录绝对有资格载入史册：它的最高收视率在5%以上，不仅打败了6年前的《大长今》，还创下了湖南卫视除旧《还珠格格》以外的最高收视纪录。虽然收视高到天花板，凡是看过这部正宗山寨剧的人，没人不痛骂这部剧制造之山寨、表演之浮夸、编剧之脑残。简言之这部《回家的诱惑》就是不吝以挑逗观众的底线为手段，以达到越雷越红之目的，不能不说在这点上它做到了，真正是“烂出了风格，烂出了水平”，为后世之烂剧制定了新的“行业标准” 直到年末，这部剧依旧被不少业内人士，拿出来当成案例讨论。东方卫视还曾针对此剧做过专门的内部研讨会，他们在是否播出此剧上给了否定的答案，湖南卫视顺手接过并斩获了高