《兰州天诚设计学校广告创意的基本要求.pptVIP

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2016-12-29 发布于北京
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《兰州天诚设计学校广告创意的基本要求.ppt

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第六节广告创意的基本要求一、要新颖独特二、在承诺上下功夫三、要有情感四、要简洁含蓄鹤舞白沙我心飞翔广告主题路线在哪里？抽烟的感受和需要是什么？ ↓ 刹那间的绝对满足和超凡境界，心灵就像飞了起来 ↓ ↓￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣↓ 让鹤动起来，飞起来淡化古井的具体意义，延伸为水，（无拘无束、自由飞翔）一种概念意念（纯净、飘逸） ↓　　　　　　↓ 从鹤的动作、神态引申人在水的基础上发展为一淡淡的举止与心境的萦绕的烟雾 ↓￣￣￣￣￣￣￣↓￣￣￣￣￣￣￣↓ 飞翔的鹤、绿水烟波、抽烟者三位一体视觉概念化抽烟者与我们的创意心理变化同步吗？创意定位 ——品牌个性：心灵的飞翔 ——心理联想：（吸烟）那一刻的快感如飞起来一样 ——视觉符号：摸拟飞翔的双手 ——广告语：鹤舞白沙，我心飞翔广告表现一个烟雾飘渺的湖边，一个男子略带怆伤与苦闷的身影及脸。突然他发现了什么，一群白鹤，正在层层的芦苇中振翅欲飞，人鹤奔跑，共同舞动。天空开始变得纯净，心情与脸也露出一丝明朗。白鹤升空自由地飞翔飞远。人趋步向前，双手遥对长空摆动作飞翔状。本章知识点结构图基本概念：广告创意、头脑风暴法、反头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法基本理论：韦伯·扬的广告创意理论、奥斯本（Alex Osborn）的“头脑风暴法”、戴勃诺的T形思维法思考题：（1）何为广告创意？（2）简述詹姆士·韦伯·杨的广告创意五阶段。（3）试述头脑风暴法的步骤。（4）水平思考法与垂直思考法有哪些不同的特点？（5）试分析可口可乐和百事可乐在中国地区的广告创意。 * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 蓝色创意广告有限公司案例：白沙集团企业形象的识别系统创意白沙品牌结构剖面图长沙系列金沙系列白沙系列古井鹤 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty L