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体验=品牌 恩施大峡谷互动营销策划方案简版 贴近生活，创新旅游 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一PPT模板网，PPT素材下载 /sucai/ 1 景区现状 2 游客群体特征 3 目标定位 4 策略执行 目 录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 景 区 现 状 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 恩施旅游业数据 恩施产业结构柱状分析图（1985~2010） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “湖北旅游”有哪些信誉好的足球投注网站网络显示 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3 大名片 女儿会 恩施玉露 大峡谷 中国的“科罗拉多大峡谷” 奇山、异水、怪洞、珍禽 百里绝壁 千丈瀑布 傲啸独峰 原始森林 远古村寨 典型而丰富的喀斯特地貌... 五大奇观：清江升白云 绝壁环峰丛 天桥连洞群 暗河接飞瀑 地缝配天坑 “东方情人节”“ 土家情人节” 土家传统节日 古巴原始婚俗遗风 集体择偶节日盛会 “以歌为媒 自主择偶” 中国十大名茶” “湖北省第一历史名茶” 沿用中国唐代所用的蒸汽杀青方法 是我国罕有的传统蒸青绿茶 恩施地标产品 天然含硒 色泽油润翠绿 毫白如玉 格外量露 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. S W O T 优势（Strength） 大环境：人们收入提升，全国旅游需求旺盛 独特自然风景资源：奇山、异水、怪洞、珍禽 优越地理位置：中国西南民族风情旅游带与长江三峡旅游带的黄金结合部；湖北省鄂西旅游圈。 深厚历史文化：远古村寨、古巴风俗，少数民族聚居地。 知名度：恩施三大旅游名片之一 机会（Opportunity） 劣势（Weakness） 市场不规范：旅游流程、管理服务没有系统化，规范化。各行其道 。 模式单一：单纯生态观光，资源潜力开发待提升，游客二次消费率低。 缺乏独特竞争优势：与长江三峡、神农架等地域，特色不突出，缺乏强有力的市场支持。 服务体验不高：旅游设施、度假项目待完善，整体服务水平、力度不足，游客整体的消费体验度待提升。 威胁（Threaten） 恩施大峡谷 SWOT 环境破坏 ：基础设施建设及管理的不完善，造成景区环境的破坏、污染。 民族文化冲击 ：外来文化的冲击，不适当的旅游开发，造成当地民族文化特征的异化或遗失。 季节性弹性需求特征明显：时差、季节性消费明显，夏季为其需求旺季。 截流效应：同等周边游，更倾向于名气高的张家界和交通方便的长江三峡。 趋势：生态旅游—潮流趋势，纾解城市压力，倡导“回归自然 返朴归真” 交通条件：恩施整体交通水平提升，宜万铁路开通，交通更加便捷，提升周边旅游市场。 政策扶持：“构建鄂西生态文化旅游圈”，作为湖北省唯一的少数民族自治州，省级政府对恩施经济的发展给予很多特殊的政策扶持。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 游客群体特征 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 地域特点 旅游方式 跟团+自驾游 自驾游成为景区客源的主要组成部分。特别是“十一”等