《德芙巧克力.pptVIP

玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司 主要业务：零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。 公司全球年销售额超过140亿美元，全球同事总数30000名，产品行销100多个国家。 糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。 玛氏企业在中国 20世纪70年代------中国采购糖果原材料， 1983年通过代理在中国销售产品 1990年作为最大赞助商之一，以MM’s品牌赞助了第十一届亚运会， 1993年，玛氏——爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂成立。 玛氏公司连续8年保持巧克力销量、品牌知名度第一的宝座。 D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 德芙因爱而生 　故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。 　 　富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及大人都爱上了德芙。到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。 　　不久，德芙的流行引起了一家专业巧克力制造商玛氏食品（MM/Mars）的极大兴趣。 　　1986年，玛氏食品（MM/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。 　　正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。 德芙巧克力的产品 德芙产品宣传——知你心，传你意 友情之选——贴心友情，彼此亲密 尚礼之选——人生之旅，感谢有你 和睦之选——亲友拜访，心意传递 真爱之选——浓情蜜意，丝般感受 德芙产品目标市场——中高端消费者、在校追求浪漫的大学生、年轻白领 德芙产品市场定位——15到35岁的年轻人 产品价格几十元到百元不等，产品价格较贵 德芙广告——创意十足 由英国资深导演迈克尔·安德森领衔制作，采用先进的特殊摄影器材与技术 ，用了50种不同的材料，为的是呈现一如德芙牛奶巧克力产品本身的高品质质感，透过画面传达那种产品的特质与视觉的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的经验一样难忘。 德芙巧克力在韩国(专注篇) 促销策略 在宣传方面，利用海报、挂旗、粘贴、货架头牌、塑料架头牌、票吊物、德芙专用陈列架、收款台货架、散装货架等。 在促销方面，选择最好的陈列地点：人流多，有足够空间；适当品种：快销品、应节日产品;;区域化陈列。例如：在淡季，与可口可乐捆绑销售增加销量。 分销渠道 针对巧克力在夏季易化的特性，主要将产品陈列在鲜牛奶、保险肉制品的冷风柜内。 玛氏市场生动化三大原则 分布面广——买得到 显而易见——看得到 随手可及——拿得到 搜集资料——臧凤晓、刘梦馨 PPT制作 —— 郭传波、赵遥遥 加工整理——刘磊 、赵春婷 * 德芙巧克力 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 德芙巧克力企业简介 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-20