《商务策划2015妈咪宝贝.ppt

一、品牌简介 来自日本尤妮佳集团的婴儿纸尿裤“妈咪宝贝”，自2000年进入中国市场后，始终致力于通过捕捉中国家庭的育儿需求，凭借自主研发的无纺布、吸收体加工成 型等日本先进技术，不断开发市场先进商品，持续给顾客提供创新的价值，并为能改变人们的生活方式作出贡献而感到自豪。妈咪宝贝品牌已为千千万万中国家庭带 去了优质的纸尿裤产品， 陪伴宝宝茁壮成长。 二、市场分析 （一）行业趋势与市场现状 1.行业趋势 （1）、特卖模式引燃母婴电商战火，快消品携快模式寻线上突破 （2）、未来母婴社交市场价值延伸：母婴社交深度挖掘流量价值的商业变现 a 营销整合化 b 服务本地化 c 平台差异化 （二）市场现状 1、目前，母婴市场夯实基础规模，借势追寻新高增长。 2、母婴B2C市场形成“规模增长”良性循环 （三）妈咪宝贝纸尿裤自身分析 1、妈咪宝贝纸尿裤具有以下几个特点： （1）、根据宝宝曲线，全新设计的“前部加强型吸收体”，可以在宝宝排尿后进一步加强对尿裤前部尿液的吸收。 （2）、缩短了尿液在尿裤表面滞留的时间，让小屁屁干爽又舒适 。 （3）、100%呼吸棉外层像天然棉布一样，全面透气。 （4）、防侧漏的“立体护围”，不伤肌肤的“弧形粘胶带”， 贴胶带时将尿裤的边缘舒展压平，以免翻折。 （5）、伸缩性的合身腰带，在尿裤上采用奇趣的 迪士尼卡通造型，更添乐趣! 妈咪宝贝swot分析 消费趋势： 纸尿裤的线上购买成为趋势 三、发展战略 四、项目策划    妈咪宝贝纸尿裤 ——长三角地区市场推广策划案 2015.1.11 zero小组 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 一、品牌简介 三、发展战略 二、市场分析 （一）行业趋势与市场现状 （二）竞争者分析 （三）妈咪宝贝纸尿裤自身分析 （四）消费者分析 四、项目策划 （一）公关目标 （二）目标公众 （三）传播的主题信息 （四）活动项目 （五）传播策略 （六）媒介选择 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、品牌简介 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、市场分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （三）竞争者分析 2、帮宝适 3、雀氏 1、好奇 诞于1978年，全球技术创新领先的婴儿尿不湿品牌，是金伯利公司率先推出的产品。采用天然滋润表层，柔棉感清爽透气外层，在透气性好投票中，满意率高达49.51%。好奇产品的性价比调查中，性价比满意度达75.74%。 美国宝洁公司著名婴儿卫生系列产品，现在成为行销全球一百多个国家的世界第一婴儿尿不湿品牌，1997年帮宝适进入中国，现在目标消费者中的知名度已达到99%，成为市场上首屈一指的领导品牌，各国父母首选的婴儿护理用品之一。 　　雀氏尿不湿是雀氏日用品有限公司推出的超薄、透气性强、吸收量大的产品，为了帮助宝宝pp干爽，特别添加天然芦荟精华，产品通过了ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系双体系认证，为专业婴童