《01课程说明+市调广效概说.pptVIP

广告效果基础概念 市场调查与广告效果研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告效果的定义 广义的广告效果指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化的总和，即广告活动目的的实现程度，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益。 狭义的广告效果是指广告所带来的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，即广告的销售效果。 市场调查与广告效果研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 北京服装学院商学院 广告效果的类别 按涵盖内容分 1 心理效果（传播效果、认知效果） 经济效果（销售效果） 社会效果 2 即时效果 近期效果 长期效果 按产生的时间分 3 到达效果 认知效果 心理变化效果 促进购买效果 按对消费者影响 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告的传播效果 广告的传播效果，又称“心理效果”或“接触效果”，是广告效果的核心，是指广告刊播后到达的范围、到达的人群和受众对广告的注目程度，及其对受众产生的各种心理效应，如对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面的影响。 传播效果又可以细分为到达效果、认知效果、心理变化效果等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告的销售效果 广告的销售效果，又称广告的经济效果，是指广告播出后对广告主的产品或服务的销售（销售量、销售额、利润额等）的促进情况。 广告主最为关心的广告效果部分 广告主最常用来衡量广告活动是否成功的依据 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告的社会效果 广告的社会效果是指广告刊播后对社会产生的影响，即其社会教育作用。可能有正面积极影响，也可能有负面消极影响，只能依靠社会公众长期建立起来的价值观念来评判。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告社会效果评判依据 是否有利于树立正确的价值观念 是否有利于树立正确的消费观念 是否有利于培育良好的社会风气 是否有利于社会市场的良性竞争 是否有利于培养公众的审美能力 是否危及社会秩序与公众安全 是否有损民族文化与语言纯洁 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告效果的特性 时间推移性（滞后性） 效果累积性 效果间接性 效果复合性 效果层次性 效果竞争性（耗散性） 市场调查与广告效果研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场调查与广告效果研究 市场调查与广告效果研究 Marketing Research and Advertising Effectiveness 周易军adeffectiveness@126.com 商学院广告学系 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose