《自媒体时代微电影广告传播效果调查--以武汉7校为例.docVIP

“博文杯”大学生百项实证创新基金项目申请表 项目主题：自媒体时代微电影广告传播效果调查--以武汉7 校为例 指导老师：刘兰珍 主 持 人：陈幸 团队成员：许湧鑫 洪叶 卢琳 日 期: 2013年5月 中南财经政法大学 “博文杯”大学生百项实证创新基金项目申请表 项 目 名 称 自媒体时代微电影广告传播效果调查—以武汉为例@ 主持人已有成果 1．全国大学生文学作品大赛二等奖 2．新闻学院学生会学术部成员，获得过“先进个人”奖 3．有过参加大学生创新训练的相关比赛经验。 参加人 姓 名 学 院 专 业 年 级 洪叶 新闻学院 新闻学 大一 许湧鑫 工商管理学院 人力资源管理 大一 卢琳学院同意 不同意 资助金额 科研部（签章） 年 月 日 说明：1、项目类别和是否同意资助的内容填写，请在“ ”内打“Ο”。 2、负责人是指各学院负责学生工作的学工办主任或分团委书记。 目 录 一、选题依据----------------------------------------------6 （一）选题的背景及意义-6 （二）研究现状--------------------------------------------6 二、学科交叉与创新----------------------------------------7 （一）学科交叉--------------------------------------------7 （二）创新与突破------------------------------------------9 三、调研计划与安排----------------------------------------10 (一)调研方式---------------------------------------------10 （二）前期准备--------------------------------------------11 （三）具体实施安排----------------------------------------11 （四）人员分工--------------------------------------------12 四、项目可行性分析-----------------------------------------12 (一)选题研究的现实性--12 （二）调研取样的可行性------------------------------------13 （二）研究方法的有效性------------------------------------14 （四）人员构成的优越性------------------------------------14 五、成果形式------------------------------------------------15 （一）调查问卷--------------------------------------------15 （二）研究报告与分析--------------------------------------15 （三）学术论文--------------------------------------------15 六、经费预算------------------------------------------------15 附件：调查问卷--------------------------------------------15 参考文献--------------------------------------------17  一、选题依据 (一)选题背景 当传统广告正处于“做广告找死，不求广告等死”的尴尬处境时，搭载着新媒体快车的“微电影广告”成为行业的一味兴奋剂。在全媒体、自媒体的网络时代，微电影广告当仁不让成为广告传播的“宠儿”，它开拓了全新的品牌传播模式、叙事模式以及投放模式。微电影广告是指由广告主企业独家赞助拍摄，以企业或产品品牌为核心量身创作、借助新媒体播出平台、具有娱乐性质的网络短剧。它把企业价值观、产品诉求点、品牌文化等巧妙融合在一个好的故事中，让故事的主题成为品牌的核心价值观。通过展现故事的方式吸引人，通过设置悬念、制造幽默和渲染情感等有效地影响观众情绪。在受众中大学生群体无疑是一个庞大的消费市场，据相关数据统计武汉在校大学生已经跃居全国第一，足见数量之大，而在校大学生精神文化方面的需求也越来越引发人们的关注。微电影广告为武汉在校大学生群体提供一种新的提供信息方式，