论龙兴古镇旅游发展及2网络推广策略.docVIP

目录 摘要 1 关键词 1 引言 2 一、龙兴古镇简介 2 1、地理位置 2 2、历史沿革 3 二、旅游资源现状分析 3 1、旅游资源概述 3 2、龙兴古镇旅游资源评价 5 3、重庆市龙兴古镇旅游开发概念性旅游规划 8 三、重庆龙兴古镇旅游网络推广策略 9 1、重庆龙兴古镇应用网络推广的可行性和必要性 9 2、域名品牌发展策略 10 3、价格策略 11 4、渠道策略 12 5、促销策略 12 结 论 17 致 谢 18 参考文献 19 论龙兴古镇旅游发展及网络推广策略 重庆工商大学 专业名称：工商管理 学生姓名：xxx 指导教师： xxx 摘要：龙兴古镇作为国家第二批中国历史文化名镇，是国家AAA级旅游区，获得了重庆十大魅力小城镇、重庆最美古镇等多项殊荣。从2005年以来，吸引了众多游客观光游览。虽然龙兴古镇拥有独天得厚的历史文化气息，但是目前来讲，龙兴古镇旅游发展面临着诸多问题，本文将从旅游发展及宣传推广的角度出发，主要探讨重庆龙兴古镇网络推广策略，努力打造龙兴古镇成为全国古镇旅游的典范。 关键词：龙兴古镇 旅游发展 网络推广策略 引言 旅游业是朝阳产业、联动产业，具有综合性强、关联度高、涉及面广的特点。旅游业的发展，是经济发展的必然，是国计民生的要素，是人类文明的载体。1978年，以党的十一届三中全会胜利召开为标志，中国改革开放的总设计师邓小平同志发出了“旅游事业大有文章可做，要突出地搞，加快地搞”的号召。从此，旅游业的发展呈现出欣欣向荣的局面。 1984年，旅美上海画家陈逸飞以江苏昆山周庄双桥为素材画了一幅油画《故乡的回忆》，美国西方石油公司董事长阿曼德·哈默购下后送给邓小平，作为中美两国人民友谊与合作的象征。此后周庄双桥名声大振，逐渐成了旅游热点。1997年，中国首个被评为世界文化遗产的古镇是云南的丽江。接着，2001年，安徽黟县的宏村和西递村作为古村落被评为世界文化遗产。于是，古镇游在全国热了起来。2003年10月，国家相关部门公布了第一批被评为“中国历史文化名镇”。古镇游吸引了包括政府、商人和旅游爱好者的高度关注，正在逐渐成为旅游市场热点。 古镇往往具有山水古、建筑古、民风古, 它能让人领略到一种历史文化氛围, 感到自然谐趣和静谧淳朴的风情。古镇旅游对于当地经济和文化的发展会起到重大作用, 被当地政府和人们所重视。古镇旅游的发展需要大势宣传，随着信息技术的发展和人们生活品质的提高，我国已有超过5亿的网民，越来越多的人通过和依靠网络获取信息，网络的持久性和高性价比成为文化传播的必要组成部分，甚至可以替代其它传播模式。网络文化传播成为消除地域限制和资源短缺的有效途。所以，通过网络渠道宣传龙兴古镇是必要的，科学的、适宜的网络推广策略更是重中之重。 一、龙兴古镇简介 1、地理位置 龙兴古镇位于重庆市渝北区东南部，东经106°448，北纬30°4221。现管辖21个村，2个社区，幅员面积103.68平方千米,长江一级支流御临河流经境内。辖区南与江北复盛镇相邻，北与渝北区石船镇接壤，西与玉峰山镇毗邻，东与洛镇相依，距离渝北区区政府两路镇和江北机场40km，距重庆市中心36km。如图一所示： 图一：重庆龙兴古镇地理位置 2、历史沿革 龙兴古镇已有600多年的历史。据载，元末明初已具小集市雏形，清初置隆兴场。相传明朝建文帝朱允文出家时，曾避乱镇上一小庙中，小庙后经扩建，命名为“龙藏寺”，场镇也开始兴旺起业。随着场镇的发展，于清朝嘉庆九年（公元1804年）又建成一禹王庙（现改名龙兴寺）。两庙相距200米左右，与老街连为一体。随着信徒增多，香火日盛，商家客栈云集，使之成为重庆市原江北县的第二大旱码头。民国初年改为龙兴场，民国18年置龙兴镇，民国30年撤镇建龙兴场，解放后设重庆市江北县第二管区，1993年撤区并普福乡建镇，是现渝北区最大的旱码头。2005年，被评为“国历史文化名镇”。 二、旅游资源现状分析 1、旅游资源概述 （1）人文景观 龙藏宫：又名龙藏寺，是道教信徒的活动场所。其殿宇分为前、后两殿，建筑结构严谨，布局有序，廊腰缦回，曲折自然，雕梁画栋，莫不精工，两殿神像栩栩如生，令人叹为观止。明太祖朱元璋(公元1386- 1398年)在太子死后，立长孙允为皇太孙，于洪武三十一年（1398年)继位，即听信臣下进言“削藩”，激起四叔燕王朱棣以“清君侧”为名，率“靖难兵”从燕京(今北京)挥师南下，于建文四年(公元1402年)攻破皇都金陵(今南京)，皇宫火起，建文帝乘乱出逃，乔装僧侣，避难入川。燕王自立为永乐帝，亦疑建文逃匿，而连年四出侦缉，以防后患。永乐四年(1406年)，建文帝取道太洪江，直奔邻水县幺滩途中，夜