案例：POP广告设计（易拉宝啤酒广告）.pptxVIP

POP广告设计——易拉宝啤酒广告设计POP广告设计Point of Purchase，即“购买点广告”或“售点广告”。超市、百货公司、商场、零售点都可使用。POP广告由来已久，但直到超市出现后，才日益普及，担负起现场推销员的任务。当消费者犹豫不决或浏览商品时，它即可在狭窄的货架或柜台空间中恰当地说明商品的内容、特征和优点，诱发购买的欲望；使消费者快速地经历“瞩目-了解-心动-决定购买”的心理过程，其基本功能就是现场推销。POP广告的细分功能美化美化购物环境；吸引辨识使消费者从琳琅满目的商品中辨识出所需购买的商品；认知使消费者认知有关商品的性能、价格等情况；促销POP广告分类陈设性POP广告在购买点室内的小型广告，可以是平面的或立体的。柜台式的、标签式的、吊旗式的。橱窗POP广告利用各种道具、模型、衬景，经过艺术设计、使整个橱窗富有装饰性和立体感，以展示商品或企业经营特色。室外POP广告招牌、门面装饰、灯箱、霓虹灯等POP广告的设计要点真切：根据购买点的特点、商品的性质和消费者的心理，有针对性地宣传，以真实内容打动消费者。简明：广告占用面积有限，容量不大，消费者逗留时间短，因此文字要简短、精炼；便于阅读；画面应鲜明、美观，突出重点。协调：要从整体氛围和购买点出发，设计与购买点协调一致；优秀的陈列布置也是非常重要的。案例：易拉宝啤酒广告设计主角：嘉士伯-冰纯啤酒广告创意点：突出“冰”和“纯”，冰块和绿叶簇拥啤酒瓶；蓝白色冰凉气旋，产生马上试饮的冲动；大片随机圆点散布，营造从瓶口奔涌而出的感觉，从而衬托出更深层次的卖点——自我释放。版面与配色：易拉宝尺寸比较狭长，版面分配要注意均衡与协调；啤酒瓶采用对角的版面摆放形式，最大限度地展示广告主体；配合点光式光源和放射效果，从酒瓶后迸发出来，产生强烈的视觉冲击；配色方面：运用蓝、绿两大色系，突出“冰”与“纯”。广告文字采用笔画较粗的字体，接近手写POP字体效果；冰爽·清纯——采用粗斜体，更加醒目；二级广告语——自我释放，使用半透明圆点作为底色，进一步加强圆点气泡从瓶口迸发的设计意图；新品上市，采用印章效果。易拉宝采用塑钢为主体材料，粘贴式铝合金横梁，支撑杆为铁合金材质，采用三节皮筋连接。体积小，精致、稳定；30s即可完成展示；可更换画面，成本低；轻巧便携。输出介质：PP纸，即海报纸或写真纸；也有采用PVC胶片的。设计方案尺寸80cm*20cm 竖向用纸海报纸、相纸、PVC胶片，主要供平版（胶印）印刷机或其他印刷机印刷较高级彩色印刷品时使用，如彩色画报、画册、易拉宝等风格类型商业、冰爽、动感、时尚创意点冰块和绿叶凸显“冰、纯”卖点；圆点气泡从瓶口散发、寓意口感冰纯；瓶身蓝白气旋深透冰爽气息；“冰爽·清纯”POP字体清新干净配色方案加入啤酒瓶并美化制作目的实现过程置入啤酒瓶 置入啤酒瓶素材； 增加饱和度和对比度； 添加外发光效果；加入冰块与绿叶 置入冰块素材； 复制多个冰块簇拥瓶身； 置入叶子素材作为点缀；绘制分散的圆点气泡 自定义与存储圆点散布画笔预设； 绘制散布圆点效果并选择混合模式（叠加）； 添加图层蒙版并为圆点添加淡入淡出效果；调整作品主色调 调暗绿色的渐变背景色调； 添加深蓝色的填充图层增加蓝色色调-混合模式（色相）； 修改杂色放射效果的混合模式（叠加）；绘制蓝白气旋效果 创建并存储旋风路径； 完成用于描边的画笔效果； 用设置好的画笔描边路径； 为气旋添加投影、渐变叠加和外发光效果。设计POP广告文字制作目的实现过程创建POP文字路径 输入用于描摹的广告文字； 创建参考线； 绘制“冰、爽、 清、纯”4个字的路径并存储；填充并编辑POP文字 填充POP文字并变换处理； 为POP文字添加外发光效果；绘制圆点广告文字 绘制半透明的文字底色； 复制其他3个圆点底色；输入广告标语“自我释放”；制作促销文字 绘制并存储方框路径； 追加并选择“湿介质画笔-滴水画笔”； 制作印章风格的边框效果并添加浮雕效果； 输入促销文字并添加投影效果； 置入LOGO和广告语。