《2014策划方案.docVIP

健身俱乐部策划方案 策划人：王航 王思懿 班级：连锁1102班 目录 一项目策划背景 2 二、俱乐部简介 4 公司简介 4 项目简介 4 企业文化 5 8三、市场分析 12 市场现状 14 Swot分析 17 宏观、微观环境分析 9 企业目标分析 9 竞争对手分析 18 选址分析 18 四、投资预算 10 五、长期目标 7 附录 21 序言 随着我国经济的持续发展,人们的生活水平不断得到提高。而健康也成为人们追求高质量生活的最关心的问题。作为物质与精神生活的基础，身体的健康处于举足轻重的位置。正是基于人们对健康的追求，各种健身企业如雨后春笋般在全国各地发展壮大起来。健美俱乐部正式本着“为社区居民服务”的态度，以 “增强团队凝聚力，提升队员创业就业的能力与素质，让队员更好的适应社会的需求，发掘队员的商业才华，培养队员的实践能力”为目标，来开展我们的健美俱乐部。并且，健身变成了人们生活中不可缺少的组成部分。健身作为一项很有特色的运动，在我国全民健身活动中占有非常重要的地位，是近年来非常流行的一项体育运动。让我们对我们的身体负责，全方位全角度的锻炼，给我们的健康留一点空间吧！ 一、企业项目背景： 健身俱乐部 在当今欧美等发达的西方国家，健身已经不再是追求时尚，更重要的是获得健康，它己逐渐的成为人们生活中的一部分，成为生活必需品，健身运动已被越来越多的人所接受，现在美国，每八人中就有一个在健身，也就是说美国共有3000多万人在健身。据美国商业信息统计，美国的健身俱乐部在2001年增加了869家，从2001年1月的16938家增加到2002年1月的17807家，这使美国的健身俱乐部的数量在美国黄页中所占比率提升了5.1%。据估计2000年底美国的健身俱乐部将接近2万家。也就是说，在美国平均1万多人就拥有一家健身俱乐部。而我国目前健身俱乐部数量及质量都远远落后于欧美等西方国家，据统计，我国平均100多万人才拥有一家健身俱乐部，但随着我国经济的飞速发展，人们生活水平的不断提高，大家的健身意识已经越来越强。人们花在健身上的费用和时间也越来越多，各种各样的综合性的大型健身俱乐部随之出现，健身更是为众多的白领上班族所接受。中国的健身产业得到了蓬勃发展，出现了像“北京青鸟健身俱乐部”、“北京月坛天行俱乐部”、“金钥匙国际健身咨询管理管理有限公司”等国内著名的健身俱乐部公司。同时，国外一些大的健身俱乐部集团也开始抢滩中国，像美国的倍力健身集团公司与中国体育产业公司合资开办的“中体倍力健身俱乐部有限公司”已经在北京、沈阳、大连等地开设了5家俱乐部，都获得了成功。 健身俱乐部 二、俱乐部简介 公司简介： 我们以“全角度”为店名。就是希望更多的客人健康美丽，具有动力的来我们的健身俱乐部锻炼在有压力、想塑身的等方面的来我们全角度锻炼，让您有一个好的心情。我们会考虑各方面的问题，。虽然俱乐部到处都有，但你没有一个好的舒适环境，没有一个好的服务态度。就不能有一个好的锻炼。这样，客人就会流失，效益也会降低。 运营模式： 经过与其他的健身俱乐部对比，我们首先开始试营。以“连锁加盟店”为目标。以连锁的形式展开，规划布局的统一，营运管理标准的统一，投资和经营风险的降低等优势条件也符合我店的发展需要。而且，俱乐部一般分为硬件（装修、设备购置）、软件（指人员、特别是主要管理人员、教学人员的组建）、管理团队是俱乐部成功的关键，其中总经理、财务人员的人选及教学团队的组建应尽可能体现专业、敬业、团结。 企业简介： 理念是以：“起对身体保养的意识，离健身近一点就是离健康近一点，给健康留一点空间”的理念进行营销。 宗旨：：良好的社会效益，品牌效益和经济效益。 健身俱乐部特色：1.为顾客提供好的教练，而且还要专业，给顾客留下一个好的印象。 广告语： 2、本店为顾客提供一个让您满意的服务。而且劳累一天赶回家后，就可以在家的附近俱乐部放松一下，舒缓一下压力。 3.我们会建立顾客电子档案，了解每一位顾客的基本信息。如：姓名、住户等 4.独特的VIP会员服务，彰显尊贵身份，更多优惠与更多的优质服务。 5.来本店消费还可享受团购优惠，您如果对我们的服务质量感到非常满意，可以将您的朋友一起享受更优惠的服务。 项目简介： 与其他的俱乐部相比，有相同的也有不同的。本店装修以“绿色”为主。而且，本期项目不仅以营利为主，还以人们的健康为主。有一个舒适的环境，好的服务态度。而且，健身还可以让人放松精神、减肥及满足一些人的爱好。本店的其中几项项目： 如：1、瑜伽：1）调理生理，达到平衡。瑜伽强调身体是一个大系统，系统中由若干部分组成，使各个部分保持良好的状态才能有健康的身体。瑜伽通过