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可口可乐的分析 可口可乐百科 中文名： 可口可乐 外文名： Coca-Cola,或者称coke 公司成立时间：1892年 主要原料：碳酸水糖浆，白砂糖、焦糖色、磷酸、香料（7X） 是否含防腐剂：否 副作用：无副作用 储藏方法： 零度 主要食用功效：解渴 适宜人群：中老年人 可口可乐的广告战略 可口可乐的弱点 可口可乐的优势 可口可乐的生存法则 为什么没有战胜百事可乐 是什么断绝了可口可乐的新配方 可口可乐的路在何方 广告投入这么大，为什么还做慈善 可口可乐缺的是什么 植入广告，打造理念，可口可乐的新方向 2012，是机遇还是挑战 可口可乐的弱点 可口可乐的优势 1.目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。2.全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料。 2.该饮料应该还含有另一种重要成分kola－－可乐果，可乐果里含有咖啡因。“咖啡因很容易让人上瘾，这也是一百多年来人们始终爱喝可口可乐的原因之一。” 3.旗下品牌：酷儿、醒目、雪碧、芬达、美汁源 4.可口可乐一般是化学物质，是一种化学饮料，可以直接饮用，原来都是化学合成，口味可调：香草味可乐 柠檬味可乐 樱桃味可乐 5.最关键的一点：可口可乐的配方自1886年在美国亚特兰大诞生以来，已必威体育官网网址达120年之久。 可口可乐的生存法则 1.经销模式：由可口可乐公司售给装瓶商糖浆，装瓶商自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水，装瓶，出售。按可口可乐公司的要求生产及品质保证。 2.广告定位：可口可乐是以生活风格（lifestyle）为主题的广告，该广告突出了该产品在消费者生活中的重要性而不是产品本身的属性 3.理念：“积极乐观美好生活” 为什么没有能够战胜百事可乐 百事品牌的理念：“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意 百事可乐广告是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。 百事可乐广告是：传百事可乐，新一代的选择。 百事公司的战略： 将必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为了一家独立的上市公司，即百胜全球公司（YUM！） 是什么断绝了可口可乐的新配方 80年代中期，可口可乐公司决定进行口味试验。结果显示，多数人喜欢较甜的口味，与百事可乐公司生产的饮料比较接近。 　　1985年，可口可乐公司废除了老配方，并在大肆宣传的情况下推出一种新配方。但可口可乐公司最忠实的顾客对此却并不认同。事隔仅仅三个月，可口可乐公司在消费者的愤怒反应中屈服，重新用上老配方，新配方则被放弃。 　　美国《纽约时报》曾称可口可乐修改配方是美国商界一百年来最重大的失误之一。 　　这一修改配方的事件对可口可乐公司来说，应该是记忆犹新，历历在目。 可口可乐广告路在何方  1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐。 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间。 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的。 1946 世界友谊俱乐部---只需5美分。 1980 一杯可乐，一个微笑。 2011 积极乐观 美好生活。 广告投入这么大，为什么还做慈善 可口可乐缺的是什么 1.系列化的统一形象的下的多元素广告模板。即全球品牌形象（标志与理念）下的本土广告战略 2.最快最及时的有效问题解决响应速度的程序，迅速有效地反应积极公关，将不利的负面消息的影响降到最低。 3.品牌价值移植，如何用自身品牌的影响辐射旗下品牌，达到共享品牌价值，减少推广成本，同时减少品牌同质性 4.虚拟品牌向历史性民族性转变，将自身品牌融入美国核心历史，并进一步成为美利坚民族的形象符号 植入广告，打造理念，可口可乐的新方向 可口可乐百年来是通过植入理念来打造广告，塑造品牌形象的，可以说其形象价值无与伦比，没有谁能够超越 而如今随着网络信息化发展，个性化需求广大，加上市场细分加大加深，如何保证“红旗不倒彩旗飘飘”是关键性问题 一、配方的科学性必威体育官网网址性和延续是核心，不改配方，那么就要为其塑造价值 二、转角色；植入的是无微不至的关心，传播的是服务的理念，通过理念来宏观阐释可口可