Jeep品牌体验日-活动方案-活动方案-0418.pptx

Jeep品牌体验日——策略方案——2014.04.18活动目的与策略创意推导协助销售项目运营公司介绍目 录活动目的与策略活动目的品牌层面母品牌层面落到区域，提升Jeep知名度与受众量产品层面增加区域体验平台，全方位展现Jeep各车型卖点营销层面帮助区域集客及消化，完成销售目标活动策略母品牌层面落到区域—从品牌核心传播点中提炼主题，全线贯穿线下活动—整合传播，增加话题性与传播性增加体验平台—打造立体化试驾平台，涵盖媒体、消费者及经销商自主试驾—主题化的On Road，Off Road，全方位体现Jeep全能特性消化现有客流—建立完善的活动指导体系，活动月期间分阶段、全方位的与区域联动，扩大活动成效—引入移动端集客、销售手段，有效扩大覆盖面创意推导如今人们，拥有自由的向往但城市的繁复路况将“驾驶的自由”套上枷锁狂风暴雨、道路积水等路况人们因为向往自由，而向往SUV全能SUV全能型SUV，既能跋山涉水又能驾驶于城市之中普通SUV拥有SUV的外形，轿车底盘，外形时尚、空间舒适，给予部分自由真SUV=真自由73年来，Jeep始终坚持制造真SUV。全路况全功能真四驱让Jeep带领你解放真实环境下的束缚解放行动真信仰真全能真自由解放行动的基石全能的精神信仰的载体让Jeep带领你找到真正的自由高度理性都无法挑剔的多路况全能SUV73年来，Jeep只造真SUV谢绝妥协、坚持本我解脱城市驾驶枷锁释放真自由传播与体验活动传播解放行动，让Jeep带领你找到真正的驾驶自由核心传播点——传播策略活动信息：基础活动信息整体统一，各分站具体活动、优惠信息灵活传播；品牌信息：母品牌信息传播，Jeep品牌形象塑造有机结合；产品信息：Jeep产品基因，和各区主打车型信息有机整合。信息设计EPR平台：打造Jeep品牌体验营官方微博、微信平台，并主导全程公关传播，区域主流汽车论坛传播；传统媒体：利用已有的区域营销平台资源，实现平面、网络媒体辅助传播，深度解析和全面覆盖；区域强媒：选取区域强势汽车论坛或者网络媒体进行全程跟踪报道与传播。媒介组合执行版块阶段规划前期准备阶段预热招募阶段活动执行阶段后续扩展阶段备注时间排期N-45N-30N-25N-18　渠道组合官微（微博、微信）账号开通、基础完善、功能开发EPR+电台+网络（垂直/门户）EPR+电视+网络（垂直/门户） 西安媒体重点邀约EPR+网络　活动体验真信仰真全能真自由信仰招募卡品牌历史墙展示Jeep品牌讲解赠送信仰勋章All-road试驾“真敢比”对比试驾FBI信息展示车型静态展示车型讲解彰显自由文化的活动场地体现真实场景解放行动ing…..活动体验—真信仰Jeep信仰将循序渐进的传递活动前期活动后期活动中期品牌历史墙展示/Jeep品牌讲解信仰招募卡信仰招募卡唤醒嘉宾内心的共鸣活动结束后赠送胸章，表示内心共同的信仰将邀请函做为载体，传达信仰，引起嘉宾心中涟漪从视觉与听觉感受信仰活动体验—真全能动态体验无论何地Jeep无所畏惧All-road试驾Off-Road——涉水、颠簸、爬坡、越坑等On-Road——普通路面如有异议，解放行动“领袖”身份等你来战“真敢比”对比试驾媒体嘉宾可以开着自己的SUV来试驾场与jeep一较高下真正膜拜Jeep真SUV无往不至的强大力量活动体验—真全能静态体验如何恶劣的停车环境，Jeep都能征服车型静态展示FBI信息展示车型讲解活动体验—真自由真正的自由是无所可挡那些虚伪的概念，假SUV颤栗的地方才是真SUV的领地Jeep让你体现真实、自由的世界当信仰做为基石，全能Jeep进行完美的诠释时物质与心灵，全面解放秒杀驾驶枷锁融入主题，以广州为例，描述试驾活动两场活动一场精神领袖/媒体体验一场公众体验精神领袖/媒体试驾集结精神领袖提前体验解放行动，多点开花，扩大公众传播点试驾车型：5月大切+自由光 (结合1秒变达人）6月自由光 TH+大切7月牧马人+ 大切+自由光活动时间：每站周五全天活动形式：以体验为主活动目的：增加品牌传播力增加话题包装，充分体现品牌调性精神领袖/媒体试驾挑战特殊道路经历颠簸路段驶过平整路段媒体拍照点午餐黄花岗黄埔军校在革命先祖孙中山创办的黄埔军校内，集结Jeep车队，唤起人们对于自由生活的激情。整装出发，以“革命之路”吸引民众关注，为活动造势设置全系车型静态展示区，将左轮放置于轮胎柱上，以狂野不羁的姿态体现真SUV的优势。同时尽显JEEP无可阻挡的真性情以地方特色的餐饮来烘托”热爱生活“的JEEP自由精神以广州起义史上最为著名的”黄花岗之役“为最终记忆点，重回当年解放之路：进行Off Road试驾，体验所有来自JEEP的快感精神领袖/媒体试驾活动流程时间行程08:30-09:00 来宾签到 09:00-09:30 Jeep品牌讲解09:00-10:00 绕车讲解/